传统企业应尽快拥抱新媒体

新媒体与传统媒体的交锋一直是热门话题。央视3·15晚会对一些新媒体的cookie跟踪进行了曝光，再次引发业界对新旧媒体争锋的大讨论，一时间难分伯仲。

一直以来，三星、诺基亚等外资品牌是借助新媒体做传播的主体，并都尝到了新媒体传播的甜头，成本低、传播速度快、范围广，同时体现出品牌的时尚感。3月27日，“真的不一样--TCL 2013春季发布会”就采用了微信签到、微博和微信直播的方式做了发布会的直播，这也被认为中国传统企业利用新媒体做传播的典型案例。

在发布会现场，参会者可以直接通过微信拍摄预先准备好的二维码进行现场签到，二维码签到模式替代了传统的纸笔签到，很具创新性。只要拿起手机轻轻一拍二维码，带有嘉宾头像的二维码即可展示在TCL大屏幕上。

同时，整个发布会采取TCL官方微博直播，官方微信直播的方式，让线上用户充分参与到发布会中来，即使不去现场也可以与现场嘉宾互动。

由于本次发布会的主角是“火球计划”，展示其在智能云电视上的创新。而智能电视体现了电视、PC、手机等多端产品的充分融合，是电视行业的一次产业升级。作为全新的电视产品，若仍采用传统的营销方式，比如只是报纸发发新闻，电视做下广告，会让人感觉不够时尚。

同时，大量智能电视的潜在用户是广大网民，通过微博、微信、二维码等新媒体工具可以有效的覆盖这些人群，让传播效果实现最大化。

另外，TCL一直以来在消费者心目中都是传统家电品牌，在智能电视时代需要塑造品牌时尚感。同时，TCL品牌也需要向年轻化靠拢。微博、微信的人群正好都是一群对新技术、新产品十分感兴趣的年轻人，他们热爱时尚、酷玩科技，所以通过新媒体对TCL品牌的时尚感、年轻化塑造也有较大帮助。

当前新媒体已经走入了我们的生活，加之移动互联网的普及，新媒体相比传统媒体拥有更好的成本控制、互动性、即时性、传播性，因此传统企业应该尽快的学会使用新媒体，这对于提高传播效果，降低传播成本，塑造时尚品牌都有积极意义。

这个时代，已经不是讨论要不要选择新媒体的时候，而是如何更快的掌握新媒体规律，让新媒体为我所用。