社区化电子商务需要创新而非抄袭

作者：磐石之心

随着社区化网络的盛行，社区化电子商务被越来越多的人重视。其中，消费分享社区是当前很火爆的社区化电子商务网站，比较知名的有美丽说、蘑菇街等，也有业内朋友写了使用体验。

接下来，也谈谈我使用这两个消费分享社区网站的感受。好的方面是，这类消费分享社区网站，的确让我们感受到“社区+电子商务”给网购带来的一种崭新体验，让网购的感觉更有趣，更具真实性，如同和朋友一起逛街，一起评价某件衣服的好坏那样有“乐子”。

此外，消费分享社区也让流量捉襟见肘的淘宝C2C卖家找到一个不错的导入流量方式。让买家在参与分享购物体验的同时，还能够获得报酬，将微博、SNS植入购物之中，这种模式的确很有创新。

然而体验了美丽说、蘑菇街之后，发现这几家网站实在是太像了，无论是UI设计，还是运营模式都几乎没啥区别。但是两家都有个共同的缺点，就是社区中互动太少，互动均停留在购物层面，不丰富，所以只能够吸引那些有购物目的的用户，粘性和用户增量存在不足。由于这种消费分享类社区网站太过相似，在网站设计和运营本身就需要创新，否则难以实现差异化。

美丽说的定位非常清晰——“与最会网购的MM一起逛街，轻松淘衣服”，目标用户群、以及其做垂直型的消费分享社区的目标明确，这样虽然缩窄了社区内人群，但是有利于聚集该领域的资深用户；产品设计贴心到位，“网购达人、挑衣服、口碑好店、团购”对于网购的非深度用户非常实在好用。但是社区内容比较单一，没有主动消费需求的人难以产生登陆社区的动力。

蘑菇街的定位与美丽说类似，而且在UI设计上甚至都有很多地方相似。据说，美丽说拥有很强大的时尚达人资源方面，这帮人开始在美丽说上玩，但很快，就会被蘑菇街内容扒下来，再比如很多高校女生在美丽说上玩，充当校园特派员，看到穿着不多的女生，就拍摄下来，但这些特派员拍摄的东西，蘑菇街也会扒下来，引起用户愤慨。

从目前来看，消费分享类社区的门槛不高，很多企业和个人都可以迅速进入该行业。消费分享类社区关键在于运作，特别是线上线下的结合，以及一些微创新。但是中国互联网的抄袭之风在新兴的消费分享社区再次刮起来，这会害了这个新兴行业。希望蘑菇街能够通过创新，迅速打造出崭新的社区化电子商务模版，而不是东拼西凑，这样只能给对手留下机会。