视频网站照搬电视广告模式不可取

文/磐石之心

最近，金融危机席卷全球，互联网和IT行业也纷纷裁员和缩减开支。马云的一句“入冬论”引发了互联网过冬大讨论，优酷网古永锵说只有两家视频网站能顺利过冬，暴风影音CEO冯鑫说“暴风影音比在线视频网站更容易过冬”……

在上篇文章《赞同古永锵的视频行业分化论》中，笔者谈到了在冬天来临的时候，赢利能力对于视频类网站至关重要，因为节流的同时更要开源。下面我们就谈谈关于视频行业广告如何创新，该不该照搬电视广告模式？

互动和精准类广告受青睐

目前，在视频行业最典型的两种广告形式是：一种是图片视频广告；另一种是文字链接广告。这在在线视频网站和暴风影音播放器上都在采用。这类广告主要得益于视频播放的高流量，从而帮助广告主曝光产品，实现传播品牌，塑造品牌联想的作用。

但是随着广告主对“互动和精准广告形式”越来越重视，视频行业广告期待创新。图片视频广告与电视广告没有任何差异化，而电视广告却根据电视节目的受众特征进行精准性的投放，从而更大限度的为广告主服务。视频广告现在无法根据节目内容来分析受众特征，因此很难进行精准的广告投放。

由此，笔者认为视频网站的广告模式创新必须借鉴互联网的经验，而不应该简单的模仿电视广告的单向传播和硬性广告传播，应该更多的学习互联网的媒体化和互动性广告。

互联网广告式的视频广告

记得前不久，暴风影音就做了一个媒体化和互动性广告的尝试——“2008最具价值体育广告评选”。就是通过暴风影音每天数千万的用户访问，引导他们评价奥运会期间各大品牌的广告，并对广告进行投票，从而实现了良好的互动性，而且还帮助广告主们进行了广告传播。

这并不像视频广告、文字链广告、图片广告那样生硬和直接，也颠覆了广告单向传播的弊端，让观众加入进来，并有礼品赠送，从而实现广告主、观众和暴风影音自身“三赢”。据了解，活动开始当天，有超过5万网友参与，视频点击高达46万，为了回馈用户的热情，暴风影音把原计划价值10万的奖品，增加到2万份总价值超过50万，活动当天即发送了1200份，这是继5月暴风影音“提建议，送汽车”之后的又一个大型在线互动活动。

以前这样的广告形式，都是互联网在采用，帮助广告主策划主题，以更加科学的方式与读者形成互动，从而实现传播的目的，这种广告是软性的，也符合“公关第一广告第二”的要求。所以视频行业的广告应该尽快向互联网媒体广告方向转型，一方面要增加销售团队的策划能力；另外，技术团队方面要加强广告与观众之间的互动创新，从而吸引更多的用户和广告主参与。

结论

面对互联网的冬天，视频行业应该抓住自身的特点，创新广告模式，媒体化互动性广告无疑是一个崭新的方向，视频行业广告不应照搬电视广告，而向互联网广告学创新无疑是正确的。