后奥运时代:网络视频天堑与通途

文/磐石之心

北京2008奥运会结束了，互联网在这次奥运报道中担当了重任，各大门户也纷纷发布成绩单展示自己的优异表现。对此，笔者曾经分析认为四大门户并不是奥运报道的最大赢家，因为四大门户在奥运报道之前就已经树立了其品牌定位，最大赢家应该是那些“黑马”们。

央视网以及移动梦网等是这次奥运报道的“黑马”，同时专业的视频网站也是这次奥运报道的“黑马”。由于奥运视频版权限制严格，因此悠视网以及四大门户购买了奥运视频版权，也与其他视频网站拉开了距离，视频网站行业在后奥运时代出现分水岭是迟早的事情，这在奥运之前笔者就已经做了预测。

奥运会培养了网络视频收看习惯

一直以来，电视主导着中国影视市场，用户对网络视频并不习惯，但是在欧美国家网络视频已经盛行，而且可以自由的上传和下载，也可以通过除了电脑以外的手机、PSP、iPod等设备WIFI连接互联网收看。

中国网络视频市场没有出现爆发的原因主要还是习惯问题。而这次奥运会，网络视频流量可以与电视收视用户数量媲美，新浪奥运视频就一度成为网民看奥运的最佳方式。显然，奥运会带动了网络视频用户的增加，这无疑也很好的让网民开始接受网络视频这种新的形式。

2007年中国视频网站如雨后春笋般出现，但是经历了“网络视频许可证风波”以及奥运会版权之后，笔者认为，后奥运时代悠视网（UUSee.com）等独立视频网站将借助奥运会的东风，与新浪、网易、腾讯、搜狐一起成为视频网站流量大户。

视频网站出现分水岭

有消息称，奥运会之后风投机构对中国互联网和视频网站的投资额有较大幅度缩水。这是否意味着没有获得奥运会视频权益的视频网站将走向死亡呢？

记得笔者在《限制个人上传奥运视频将影响奥运热情》一文的最后预测“奥运之后，视频网站会有大面积的死亡”，原因很简单，没有通过奥运会树立品牌，没有赢得更多的用户，也没有获得丰厚的广告收入。因此，奥运之后视频网站将出现分水岭是毋庸置疑的。

据易观国际《2008年第2季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，第二季度中国网络视频市场广告收入规模达到0.95亿元人民币。这其中悠视网领先于其他视频类网站占据市场第一。 笔者相信只有自给自足的视频网站才能够在后奥运时代有所作为，才不会因风投的减少而陷入困境。

终端更有利于抢占用户

笔者坚定的认为，互联网已经进入了终端为王的时代，无论从微软的操作系统到腾讯的QQ软件，再到google的android手机，这一切都在说明一个问题：终端为王的时代到来了。而视频网站也需要用终端占据用户电脑，从而增加用户黏性和访问频率。

    这里就要提到“客户端软件”。我们可能更愿意点击桌面上的图标，因为这更加便捷，而打开浏览器输入地址，甚至是一些难以记住的地址，这让很多人头痛。所以客户端软件变得非常重要，也成为抢占用户的最佳方式。我们看到奥运期间，悠视网强大功能的新版客户端"UUSee网络电视2008"，拥有完整、宽屏、精简三种观看模式，另外录制、定时、下载等功能轻松的俘获了大量网友，也提高了网友们的页面停留时间。

    由此看来，虽然奥运对网络视频进行了有力地普及推广，扩大了收视群体，但是专业视频网站希冀在激烈竞争中站稳脚跟，不仅要继续完善赢利模式，更要加强终端的塑造，真正从“黑马”蜕变为“头马”。