可口可乐之所以能够崛起，成为全球最畅销饮品，其转折点源自第二次世界大战。

在第二次世界大战之前，可口可乐只是一个美国国内的饮品品牌。随着第二次世界大战美国被派驻世界各地，当时美国国内资源短缺，政府实行物资管制，许多民用企业都得不到资源生产。可是可口可乐派人员游说美国政府，说他们并非一般的消闲饮料，而是象征着美国文化，只要他们能继续生产，把它送往战场给予美国的国民子弟，就能够令他们感觉到从家乡送来的温暖，以慰解他们在海外作战时的思乡之情。因此一定程度上，不能将可乐视为一般的消闲饮品，而是一种半军需品的饮料。于是美国政府特准他们得到资源生产，大量运往海外。

透过美军在海外战场作战，可口可乐也逐渐推介到全球各地。而其最成功之地方，是它把美国文化融入了全球社会，当你在任何地方看到可口可乐，你会找到一种像家的感觉，它安全、可靠、卫生，那是你在恶劣环境下一种唯一的慰藉。

在肯尼亚，由于缺水关系，他们用地下水煮饭，饭和意粉都带着一阵饐味。我们只要在食肆见到人家有卖可口可乐，我们就很放心地饮用。因为可口可乐把那感觉移植到你家乡，看到可口可乐，彷佛就望见亲人般亲切。不喝着可乐，那些饭实在有点难以下咽。(肯尼亚之行 四)