河南卫视梨园春栏目著名主持人庞晓戈为牛奶品牌代言

                品牌代言人  需门当户对

企业用产品形象代言人的营销策略已经被众多品牌用的淋漓尽致。大品牌请大明星，新品牌请当红明星，小品牌也加大“马力”请个脸熟悉的代言人。

品牌形象代言人加上独特的广告创意策略，对销售业绩的提升的确好用。形象代言人的影响力在广告传播中无形的转嫁给了品牌或产品，加快了消费者对新产品的认知度和忠诚度。

品牌（产品）传播的主导思想与形象代言人魅力和所影响的目标消费群体是否具有一致性成为制作成功广告片的关键。企业选择“门当户对”的形象代言人决定着广告片的传播成效。形象代言人策略是为品牌营销做加分，而准确选择与品牌“门当户对”的形象代言人是加速品牌成功。

目前企业对形象代言策略产生以下误区：

1、大明星就是销售力。

   企业盲目认为花重金请大牌明星做代言完全能帮助品牌成长，解决品牌营销的所有问题，而忽视自身品牌（产品）市场属性与代言明星价值之间的关系。不惜代价请大牌明星代言，结果与市场回报期望值有较大距离。

2、明星影响力要超越竞争品牌。

   你请国内明星，我就请港台明星，你请影视明星，我就请体育明星。这种做法在不少的行业中均有，企业经营者常常错误的将明星影响力认为就是品牌的销售力，并非客观的研究代言明星对品牌竞争客户群体的理性分析。

3、当红明星是销售业绩的“救命锁”

   众多企业看到郭德纲、小沈阳、顺溜"火"了，就马上找上门做代言，盲目追星。错误的认为当红明星一定能够为自己的产品带来好运，产品销售同样与明星能火一把。仅考虑大众对明星的关注度问题，而忽略产品属性与目标人群的精准传播策略。

企业在选择品牌形象代言时应更多的研究目标市场、目标消费群，正确选择合适自己定位的形象代言人。精准运用代言人传播策略既节约了市场成本又提高了传播效率。您何乐而不为呢？

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一的“梨园春”栏目主持人庞晓戈为其区域品牌代言，并制作广告片。