消费者喜欢宜家家居，因为宜家赋予他们时尚家具、DIY的生活情趣，消费者钟情北欧风情，是因为他们向往北欧神秘的生活文化底蕴…当消费者有足够的经济实力时，他需要的不仅是一张用来睡觉的床，而是一张能让他舒适和具有心理体验的消费感受。

随着人们经济条件的转变，地产业住宅的高速增长，家居产品也从理性消费逐渐成为感性消费品，从单一的功能性消费提升到心理需求消费，消费者的有形需求和精神需求在不知不觉中变的明晰起来。

拨开云雾见日出，美家将赋予大众的是时尚、激情、价值的品牌内涵。很显然欧凯龙的优势在于它能满足消费者全方位的需求，它及高中低端商品于一身。美家，一个独具匠心、与众不同的新家居品牌形象即将登陆郑州….

美家之路 就此腾飞

在这个“心智营销”的时代,我们认为：消费者购买的不仅仅是产品本身，更多的是产品功能以外的附加值。产品的基本功能不再成为商家的主要卖点，而除此之外赋予产品的附加值却逐渐成为消费者选择产品的关键。确定了走个性化路线，品牌定位和形象的塑造就非常关键。其既要完全区别于市场上已有的竞争对手又要做到消费者的心坎里去。

美家的存在价值就是行业引领者，带领着品牌生产商、经销商、乃至消费者，不断地超越新的高度、新的境界。美家有着更高的目标，肩负着更高的责任；美家的目标消费者正是处于消费领袖地位的人，这个高度不仅仅是品牌外在的高度，更是精神上的高度；不仅包括社会地位的高度，更包括生活品位的高度、生命质量的高度。美家，就是高度的代言！

美家家居：高品质的家居，高质量的生活享受；

美家家居：不断超越自己，不断超越人生生活；

美家家居：更美好的未来，更美好的梦想憧憬…

策划小组的弟兄们兴奋之余在会议室里，不约而同的唱响了汪峰的那首至今都令人热血沸腾的歌：

我要飞得更高！

飞得更高！

我要一片天空更蔚蓝！

狂风一样舞蹈挣脱怀抱！

我要飞得更高！

我要一种生命更灿烂！

翅膀卷起风暴心生呼啸！

。。。 。。。

我们赋予了美家品牌：“我要飞得更高”的独特精神气质，让它与中高端的消费人群产生了完美的联姻。

“飞得更高”给受众者带来什么？

美家家居以积极向上却不浮躁的精神，倡导了一种面对生活永不停止追求的态度。

美家企业“飞得更高”，也表明了美家带领品牌经销商飞得更高，美家带领消费者飞得更高。

当完成了品牌建设的核心定位，我们欢呼着！我们如释重负！

符号早于品牌，高于品牌，长于品牌。符号记录着人类文明的智慧，品牌符号同样凝聚着品牌经营者和创造者的精华，融会着物质和精神的两极。蓝之象创作人员在短短的18天里完成了《美家品牌形象VI手册》，并立即又投入到品牌的推广策划工作中去。效率决定成败，效率来自负责守信的精神。