从分析中了解《第一财经周刊》的组稿结构

 

先说结论：

第一财经的定位是：是中国唯一以投资者为对象的专业财经传媒

这本周刊，从结构分析中能发现：（杂志接触得很少，而且横向和纵向比较都还没有）

1、从配菜的“君臣将佐引”来说，“大公司”“快公司”“炫公司”是君（12面），专栏是臣，封面故事（8面）与特别报道（6面）是将，生活类的话题理财等是佐，日程表等信息服务是引；

2、这次阅读，我最感兴趣的是特别报道、专栏、主要文章后附加小型文章的方法（和电视的线性观看不同，杂志这样安排可以说有益无害）、目录的非顺序编排、右侧三分之一的广告位、图与文的组合、贴心的一月重点事情日程表；

3、杂志的阅读行为调查，就只能问卷调查了吧，行为监控与测试？没有电视广播那样的收视收听率数据

4、广告集中在前面，很有点读者不介意广告，但是讨厌在主体阅读中被粗暴打断的感觉，因为广告品质不错，所以愿意读广告的可以去专门读广告的意思

5、大板块文章是很集中的，p40-p69约30面的文章，30%的版面，集中的资源是50%？60%？而且，p63推介《杜拉拉》的软文广告，这么黄金的档位，毕竟都是SMG的啊，合情合理

6、组稿次序，广告插放，当然还有一套更有科学依据的东东，不是看一遍就能看出来的

7、有了这个结构，有了这个方法，以后可以更快地看更多杂志啦

 

下面是本期组稿结构：

封面

封面翻开两页：广告 BMW Life Style

再两页：Cool Us，Cool Earth 地球一小时，全球性倡议，3月28，八点半起，关灯一小时

再两页：三则图片新闻

再四页：左目录右广告两次 GE+诺基亚

特别之处是目录非顺序安排，而是将封面故事单列，P50-P74的“大公司”、“快公司”、“炫公司”在目录中提前，（这招挺不错的）被我全文抄录了的“Weekly Special（辛普森一家）”当然也有图片的位置

P10 编者的话

P11 诺基亚广告

P12 版权

P13 爱默生广告

P14 编读往来

P15 （未标明的重点推荐）

P16 专栏。观摩者

P17 专栏。涂鸦

P18 专栏。全球（译文）

P19 金利来广告

P20-21 媒体（书摘）

P22 日程表（这个超好的！）

P23 中国移动广告

P24-25 对话（这部分我觉得不够出彩，太泛泛而谈）

P26 慈善与公益

P27 起点中文网广告（十分厉害的起点，推出了“中国首届家族故事大赛”）

P28 环境

P29 广告 亮视点

P30 宏观

P31 广告 （哦，p8说这是“2008中国最具影响跨国企业评选揭晓”，CBN自己的）

P32 声音+人物（美国华尔街“骑铜牛”，好）

P33 广告 北京柏悦酒店

P34-38 热新闻（每页一篇）

P39 广告 框架传媒（电梯平媒）

P40-41 封面故事“今年的毕业生”的“封面”，大图片（40页开始，和整点播出原理同，这个该是在组稿时候的一个大节点）

P42-46 封面故事（本期采写得一般）

P47-49 封面补充故事（很好的补充、搭配、延续。从封面故事第4面开始，正面这页，右侧三分之一宽度的三个广告位，价值应该不错）

P50-52 大公司 （待评）

P53 广告（CBNWEEKLY招聘，《第一财经周刊》期待与你一起，成为中国发行量最大的商业杂志）

P54-55 大公司

P 56-57 大公司（本部分7面）

P58-59 快公司

P60-62 炫公司 （公司部分一共12面）

P63 市场部企划（很怀疑是软文广告，SMG准备拍的《杜拉拉》——职场新圣经。哈，右下角“本刊出于传递商业资讯的目的刊登此文”）

P64-68 特别报道 《D’oh!第一家庭的生意经》（写得十分好，而且，大图小图用得好，P64与P65一半的图，醒目）

P69 特别报道之附文一篇（在想以后会不会学封面故事增加广告位呢）

 P70-71 技术

P72-73 设计

P74-75 报告（可以将这几个设计视为广博，也可以将对不同职业岗位的人群细分的吸引）

P76-78 专栏

P79 广告 华夏时报

P80 索引（本期提到的公司及品牌名称、人名、上市代码。贴心、先进、专业）

P81 广告 铁艺雕塑+p81以后的几篇文章推介（毕竟顺序阅读的读者还是有的）

P82-83 办公室话题

P84-85 职场

P86-87 创业

P88-91 理财

P92-93 图+文 “个人故事”

P94-95 文+图 让我们熄灯一小时

P96-97 话题

P98-99 新产品

P100-101 新发现

P102 阅读

P103 文化资讯

P104 漫画

P105 订阅广告

P106 封底广告