昨天，12月20日晚，CCTV-5的编排可能有较强的对抗竞争性。

 

按照央视网站的介绍，CCTV-5当晚19：55—21：30播出《实况录像：多哈亚运精彩回放-乒乓球男子团体决赛》，而当晚19：30—22：00湖南卫视播出《国球大典》。

站在CCTV-5的角度看，在晚间黄金时段重播某个赛事，这是很少见的事情，以近两周CCTV-5在这一时段的安排来看，这是第一次。因为重播的节目在吸引观众上有很大的风险，在竞争激烈的时段，用自己的“下驷”去对众多竞争频道的“上驷”，并不明智，尤其CCTV-5具有独特而丰厚的体育资源，可以用直播赛事+特制节目来满足黄金时段。

 

再看《实况录像：多哈亚运精彩回放-乒乓球男子团体决赛》这场比赛，或者说这个节目，乒乓球男团决赛在北京时间12月3日23时举行，中国男队以总比分3-0击败老对手韩国，卫冕成功。可能是因为精彩赛事太多的缘故，CCTV-5在该时段没有直播这场决赛，播出的节目冠以《第15届亚运会》之名，收视优良，同时段第1。

 

时隔半个月后在黄金时段重播这一比赛，最可能的用意就是来直接抢夺湖南卫视《国球大典》的可能观众。

 

如果以上可能成立，那么CCTV-5使用该策略的优势与机会在于：

 

1、CCTV-5做为国内目前唯一的体育强势频道，长期以来培养了忠实度较高的观众群体，尤其是体育节目爱好者，大体上已经有了“体育，看CCTV-5”的收视惯性，这是优势之一；

 

2、这场乒乓球男子团体决赛在中韩之间进行，竞争激烈程度和附加荣誉感较容易受到关注，这是优势之二；

 

3、利用观众收视信息不完全的特征，用该节目吸引体育节目尤其是乒乓球节目的爱好观众，并争夺一部分有意收看湖南卫视《国球大典》但又不舍《乒乓球男子团体决赛》的观众，巩固CCTV-5在体育节目上的垄断地位，这是CCTV-5面临的机会主要所在；

 

 

劣势与威胁在于：

 

1、体育赛事的主要看点在于激烈的对抗，胜负的悬念，以及一些附加感情，《乒乓球男子团体决赛》的实况录象悬念感仅对那些既不关心亚运会比赛也不关注新闻的观众有效，而这些观众显然不是体育节目的核心人群，随着悬念的大幅度弱化，附加感情也会随之消解；另一方面，《国球大典》比赛为现场直播，对抗者为国际顶尖选手，比赛性质为国际A级赛事，加上亚运会期间中国乒乓选手们的反复曝光，《国球大典》挟势出击，两相对比，CCTV-5亦有劣势；

 

2、CCTV-5采用对抗性编排的潜在威胁在于：如果当晚这一时段的两档乒乓节目收视比较，CCTV-5不能明显超过湖南卫视，甚至低于湖南卫视，将内挫锐气，外增湖南卫视在体育节目方面的信心。

 

（待有收视数据后续）。