上一篇的研究中，是把所有的电视频道视为一个整体，然后逐步类分观众（无差别平均→地区/季节/作息时间→性别年龄等）；在本篇研究中，则重点突出不同频道的竞争。

 

份额饼图、份额曲线、目标分类、频道排名，是谓收视市场竞争格局分析的“四把板斧”。

 

阅读标题：2002年中国电视收视市场竞争格局分析

 

网络联接：http://www.csm.com.cn/download/articles/20030529.html

 

前注:我们这里所说的全国电视收视市场是指由能够覆盖全国的电视频道及其所组成的收视市场。2002年覆盖全国的电视频道有中央电视台的12个频道、中国教育台的2个频道以及36个省级卫视频道，合计50个频道。

 

A、文章结构：全国电视收视市场各频道的竞争态势、安徽省电视收视市场的频道竞争态势、北京\上海\广州电视收视市场的频道竞争态势三部分。

 

B、主要图表：10个图；10张表

 

1、[全国电视收视市场上各类频道的市场占有率]，三类:中央电视台12频道68.3%、省级卫视31.1%、中央教育台0.6%；强势的央视，崛起的省级卫视；

 

2、[全国电视收视市场市场份额（%）全天走势]，由于教育台式微，所以这张图就大体成了以50%为对称轴的两根曲线；“在全天各时段的竞争中，除了凌晨时间段省级卫视的市场份额高于中央台外，在其他时段都是中央台占有优势。尤其是早晨、中午和晚间的新闻时段，中央台的优势尤为明显”；

 

3、[表][不同目标观众市场中各类频道的市场份额（%）]
性别上：“中央台频道比其他频道更多地侧重于国内外重大社会经济新闻和时事报道，其权威性报道更多地吸引了关注国内外政治经济问题的男性观众，因此中央台频道在男性观众中的市场份额要高于在女性观众中的市场份额。而省级卫视频道，由于综合娱乐类和电视剧类栏目较多，比较适合女性观众，所以在女性观众中的市场份额高于男性”；
年龄与受教育程度、收入状况：“从年龄来看，随着年龄的增大，中央台的市场份额在逐步增大。受教育程度对各类频道的市场份额影响也很大，随观众受教育程度提高，中央台的市场份额不断增加，省级卫视的市场份额相应减少，从而说明在文化水平较高的电视观众中，中央台的影响力较大；另外，在中高收入观众中，中央台具有更强的竞争力”；

 

4、[表][全国市场收视份额排名前15位]，“从单个频道的市场份额来看，2002年在全国市场上，中央台一套以其高达30.3%的市场份额，显示出其不可动摇的市场地位，但是和2001年相比，中央一套的市场份额还是有所下降，下降了近8个百分点。2002年全国市场收视份额排名前十五位的电视频道中，中央台占据了七个，说明中央台除一套外的其他专业频道也具有较强的竞争能力。此外，山东卫视、安徽卫视、北京卫视、湖南卫视也以良好的竞争力排在全国市场收视份额的前列”，还不用说沧海桑田，就是02年到06这四年时间，竞争格局就变化了；

 

5、[安徽省电视收视市场各类频道的市场份额]，不知道为什么单独列出安徽市场，当然从方法论上说，一地的分析是能旁通其它的；“2002年在安徽省电视收视市场（指由能覆盖安徽全省的频道及其观众所组成的收视市场）上，安徽台和中央台占据了95%以上的市场份额，其中安徽台充分发挥本地市场的优势，市场份额高达73%，不仅远远高于中央台，更使其他省级卫视在安徽省市场上无立足之地。中央台借助中央一套的强大覆盖优势和几个专业频道的配合，也只抢得五分之一的市场份额”，这一情况肯定已经改变了，外省卫视的份额应该有所上升，另外安徽电视台的73.6%当中，地方频道占多少，卫星频道占多少，这帐也是必须算的；

 

6、[安徽省电视收视市场各类频道市场份额%全天走势]，这和全国市场的分析是类似的；

其它观众分类、频道排名也是类似工具了，而对北京、上海、广州三地的分析步骤一样，关键是对市场的了解和观点的发掘了。

 

竞争分析篇和观众分析篇相比，胜在模块更清晰，这样分全国、安徽、北京、上海、广州市场一一道来，方便阅读。