前日对某剧场的电视剧做收视分析的时候，想到了一个较浅显的道理：对于某一固定时段、固定观众诉求的剧场来说，是存在观众的收视惯性的，即前剧特色所形成的观众特征在后剧的播出之初会有所继承，而这种影响的效果会随着播出的前行逐步减少，从而回归到剧自身吸引力所决定的观众结构。

 

   上图就是从A、B、C三剧的男女构成情况做的简单分析，数据证明这种惯性是存在的：A的男性观众比例高于女性11%，B开始几集继承了这个特点，但三十多集播下来，最后平均的结果是女多于男，C剧前三集女性观众较多，而且按照该剧的类型判断，以后女性观众比例会进一步扩大。

 

   这种惯性产生的原因很好解释：路径依赖。观众的收视行为总体而言是由随机搜索和定向收看两种类型组成，随机搜索是基础，定向收看是在此基础上形成的路径依赖。粗略地看，借用人类行为学研究者得出了一般人记得的事情总是在7个上下波动的结论，一个人在完成一次收看行为（开机到关机）时，假设主要收看了7个节目——隔天问起他/她时能够说出名称或者有所描述的节目，由于电视剧的平均收看时间较长，是比较容易被观众记住大概内容的，细心一点的会记住剧名，如果吸引度足够，观众也会记住剧场的名字。

 

收视惯性的运用：

 

   目前好些电视台都开辟了特色剧场，CCTV-8、湖南、安徽、四川等卫视，针对特定的观众群如女性剧场、老年剧场等，或者用剧型划分如海外剧场或者直接是韩剧剧场等，这是收视惯性的主要运用；

 

   除了剧场设置时候的运用，现在看来，在进行剧编排时也要注意此惯性，现在国内常见的是两集或两集以上连播，各电视频道资源丰富程度不一，但谁都会遇到好剧匮乏，要退而求其次的情况，这时候“充数”、“填空”的剧如何安排也就成了问题。

 

   比如一部剧只有20集，每天2集，一个星期多一点就播完了，那么它的观众就很大程度上是前剧的影子，这是说前剧够强大的情况，如果前剧也是零散的，那情况就更悲惨了。

 

   出于这种考虑，在进行历史播出经验和剧情分析，并结合季节（主要是假期与非假期的区别）、竞争情况后，对需要改变现有观众结构的情形，最好由集数比较多的电视剧来承担这一任务，然后在后面跟附集数比较少的同类剧，并且这种调整不易过于频繁。