虚假广告已经成为社会的一大公害，而这一公害的制造者就是广告的经营者、发布者和代言人。如今，明星代言虚假食品广告要承担连带责任了，甚至会因此赔的倾家荡产。代言人要为虚假广告买单了，那么广告的经营者、发布者呢？难道所有的虚假广告之责都推给代言人吗？毕竟一条虚假广告的出炉，离不开广告经营者的创意，离不开广告的发布者提供的平台，况且不是所有虚假广告都有代言人，那么那些没有代言人的虚假广告惹的祸又该找谁买单？

这里我们以虚假最多的医药广告为例，现在虚假医药广告已经拥有一个完整的利益链条，而且还在不断翻新。因为医药行业的利润率非常高，但竞争也很激烈，所以有很多小药厂“铤而走险”，还有一些不良的医院，尤其一些小医院知名度不像大医院那么多，急于要提高自己的知名度，有这种重睹，他们宁愿“过把瘾就死”。 有一个调查，当然不是纯粹的医药广告，就是减肥药的广告一年各个电视台里面播出的时间相当于播一个290集电视连续剧那么长。媒体实际上做了这些不法商人的帮凶，为什么呢？有一些不太负责任的媒体现在靠发行量没有办法生存，怎么办？靠广告！而这个广告里面现在有不完全的估计，全国广告量里50%是医药广告，所以这等于自己降低了门槛，同时也把道德抛在一边。

本来该把好最后一道关的广告发布者，不但不尽其责，反而与那些非法商家勾结，为他们提供贩假的平台。比如：电视中的直销节目，广播中的医疗热线，报纸上的专题软文等等。媒体与商家狼狈为奸，沆瀣一气，只顾昧着良心赚黑钱，哪会顾得上受骗者的痛苦和无奈？虚假广告的真正帮凶就是那些不负责任的媒体，因为没有他们的大力支持，即使制作的再精良的虚假广告也不会与消费者见面，消费者也就不会上当受骗。

虚假医药广告在内容方面都很相似，比如有主持人，也有嘉宾，现场也有观众，这些观众不管真的假的，都是以患者或者患者名义出现。嘉宾有的时候是医疗专家或者某一个药品的号称研发者，患者和主持人就都是一些比较熟的面孔了，而且都是一些相对知名的一些演员。主持人会提问这个药到底治这个有没有用，下面观众会举手说说挺有用，但还想请教专家一些问题之类。这些专家说这是国际先进的技术，就差没有得诺贝尔奖，几乎就是夸大其词，然后中心的意思就是这个东西或者是器械，或者这药或者这个医院对某一种疾病世界最好的，完全能够治愈的，其实都是是瞄着电视机前观众的腰包。  

广播中的医疗热线更是虚假广告的温床，其实就是媒体与商家联合一起忽悠消费者。培训两天就是一个医药“专家”， 节目开始后，一般是播一段片头花，把产品介绍一遍。接着，主持人就会推出“专家”。问题都是安排好的，反正天天讲老一套，只要能说就行，不会让“专家”下不了台，而且这些“专家”的普通话不要太标准，说漏了也没事，因为外面有导播把关，现场说话和播出有七八秒的滞后，稍有不对就会切断。许多听众都会被热线中的听众来电所迷惑，殊不知打电话来的“听众”也是事先安排好的，有些公司专门给节目提供“听众托”，“托儿”打进一个电话10-20元，公司从中抽2-5元，“托儿”一个月也能挣1000多元。如果你真的只是个听众，热线电话是根本打不进来的，因为全让“托儿”占了。即使打进来，导播听到不是“托儿”，要么直接就把电话挂了，要么就说“来不及了，前面还有四五个电话排队”，敷衍过去。

所以，这里说电视、广播、报纸等媒体是虚假广告的最大帮凶一点都不为过，是媒体为虚假广告提供了贩假的阵地，是媒体为虚假广告打开贩假的窗口。追查虚假广告，作为广告的发布者难逃其咎。这里我们希望那些媒体的领导人们，别只顾追求广告创收，也要摸着自己的心头问一问。因为这些虚假广告损害到的都是那些老年人，一些低收入的人，包括有一些常年有一些疑难杂症这些人，多是弱势群体，这个时候，广告创收大丰收的背后损害的就是他们的利益，难道你摸摸自己的心口，不觉得有虚空的地方吗？