翻翻报纸，已成习惯。一大早儿，带着墨香的《每日新报》已乖乖地躺在桌上，虽然这份报纸的最大特色就是广告多，但为了浏览新闻也只能忍了，毕竟天津的早报几乎没有选择。

《每日新报》的广告业绩在中国的报业中应该是佼佼者，记得前些日子，《每日新报》广告的成功还被当作案例而载入史册。不过，相信看过《每日新报》的读者对其刊登的广告真是不敢恭维，几乎版版都充斥着无痛人流、壮阳补阴、减肥丰胸的广告，而且语言极为诱惑、暧昧、龌龊。如果把原来该贴在电线杆儿上的“狗皮膏药”式的“户外广告”引到了报纸平面媒体就当广告成功典范，那对于发扬“涂鸦”精神的“墙体办证广告”是否也应表彰一番？！每每一有虚假广告问世，矛头一致对准的不是商家，就是代言的明星，难道发布虚假广告的媒体就能心安理得，避开责任么？如果商家搞虚假是为牟取暴利赚黑心钱，代言明星为钱财当了垫脚石，那作为媒体发布广告时有没有把好最后一关，广告是否有问题，代言的明星不懂，那专业的媒体也会不知道吗？

此次不谈那些污七八糟的医疗医药广告，说起来除了愤怒只有愤怒。这次只说《每日新报》2007年7月3日第18版的国美店庆软文广告，除了文字，无论是背景图片，还是大标题“历史的回忆”以及醒目的“国-庆大阅兵”字眼儿都让人看着不舒服。平时，一些广告创意人为了吸引眼球，经常搞些谐音字、怪异的标题……但这一次，拿神圣的阅兵、神圣的军礼整蛊，国美你想做什么？《每日新报》又想做什么？

整版广告的右上角9个字：国美八周年庆大阅兵，主题是什么？别说专业的广告人，小学生都懂，该是“国美八周年庆”，但这文字表现的又是什么，将“国-庆大阅兵”五个字的字号放大，看似有创意，无非就是赚眼球儿，居然还在标题前整个军人敬礼的影图，这军礼敬给了谁？所谓的国美大阅兵是否承担得起？

广告创意要服务于大众，不能为迎合客户而有失职业操守。既然此广告能与读者见面，表示国美电器公司是审核通过的，也就说明国美搞八周年庆，军人敬礼是受用的，《每日新报》刊登也表示对其默许。也就是说，无论制作公司，广告客户，还是发布媒体对“国美店庆军人敬礼”无异议，认为都是很应该的，认为像国美这样的大商家，将八周年庆都搞成了“大阅兵”是很应该有军人行军礼的。真想知道在商家盗用军人形象，偷用军礼，借用“国-庆大阅兵”，《每日新报》本版监制许瑞才先生/女士真的没有任何异议吗？