NBA，无处不在（《第5频道》10月刊）

文/王玉国

导语

一进入10月份，NBA的气息便浓了起来。

10月13日的北京五棵松体育场，10月16日的广州国际体育场，休斯顿火箭将和新泽西篮网进行两场NBA季前赛，而科比·布莱恩特、阿马尔·斯塔德迈尔等球星也将走出美国打“NBA欧洲赛”。

“NBA致力于全球化战略，到世界各地打季前赛只是其中的一个手段。”一位NBA分析人士说。

小标题——欧洲篇：借奥运之名

8月9日，NBA总裁大卫·斯特恩正式确认：2010-2011赛季期间，多伦多猛龙和新泽西篮网将在英国伦敦打两场正式常规赛。这是NBA常规赛第一次走进欧洲大陆。

“欧洲是在经济基础、体育文化方面与北美差距最小的一个大洲。”1984年接过NBA总裁的权杖后，斯特恩就从不掩饰对欧洲市场的垂涎。1988年到1999年，NBA每年都会派球队前往欧洲与当地球队打“麦当劳杯”。此项赛事寿终正寝后，NBA又开始启动“大使”计划，选派旗下球队到欧洲巡回比赛，随后又推出“NBA欧洲赛”，让欧陆球迷在家门口体验“准NBA常规赛”的魅力。此次将正式常规赛投放到欧洲，标志着NBA在开拓欧洲市场方面又迈出了一大步。

NBA此举是受到了NFL（美国职业橄榄球联盟）的启发，后者已经连续四个赛季在英国伦敦举办常规赛，今年10月30日，温布利大球场将迎来旧金山49人VS丹佛野马的常规赛。不过，NBA比NFL的针对性和目的性更强。

首先，NBA在球队选择上颇有深意。普罗霍洛夫甫一入主篮网就表示，希望将球队打造成一支具有国际化品牌的大球会，而猛龙向来有“国际纵队”之称，意大利人巴格纳尼和西班牙人卡尔德隆在欧洲极富号召力。

其次，NBA在地点选择上用心良苦。篮网和猛龙的这两场常规赛将在2011年3月4日和5日进行，两队各有一个“主场”，地点是伦敦02球馆。过去几年，02球馆一直是NBA驾临英国的御用球场，承办过好几场NBA季前赛。“2008年的北京，篮球门票卖得最火，我们认为伦敦（2012年奥运会）也会如此。”至于为何选择伦敦，斯特恩解释道，“我们以此来支持2012年奥运会的篮球比赛，篮球有可能在英国历史上扮演一个从未有过的重要角色。”

斯特恩有过借奥运之风推广NBA的先例。1992年，斯特恩极力撮合NBA球员参加巴塞罗那奥运会，一来是想帮助美国篮球收复失地，二来也是想借机向全世界推销NBA，于是有了如梦如幻、不可复制的“梦一”。2009年9月初，“梦一”的三名杰出代表迈克尔·乔丹、大卫·罗宾逊和约翰·斯托克顿正式入主名人堂时，斯特恩谈到了这支球队的推广效应，“那是我们走出美国的真正开端。上世纪90年代中期，乔丹和公牛在巴黎打过球，大卫·罗宾逊和马刺去过巴黎和米兰。就是在那时候，NBA迎来了一个海外成长爆炸期。”

另外，2010-2011赛季开打前，洛杉矶湖人、纽约尼克斯和明尼苏达森林狼等球队还将继续前往欧洲打季前赛，斯特恩甚至还谈到了在欧洲组建NBA球队的想法，“我和（总裁）继任者会认真考虑这件事件，我们需要球馆、球队组建者以及更好的经济框架。”

小标题——非洲篇：采非洲矿产

“我们已经在巴黎、伦敦、马德里和伊斯坦布尔设立NBA办公室，我们也紧密关注着非洲。”斯特恩在大谈欧洲计划的同时，也没忘了非洲这块亟待开发的矿场，“非洲国家有很多极具天赋的球员。”

早在20世纪80年代，NBA的球探就开始走进非洲，把奥拉朱旺和穆托姆博两个顶尖中锋带到了美国。1984年以来，已有25名非洲籍球员加盟NBA。与欧洲球员以欧洲联赛为跳板加盟NBA的轨迹不同，非洲球员一般是先从NCAA甚至是美国高中联赛打起。奥拉朱旺是个典型的例子，“大梦”15岁时还在打手球，17岁才开始接触篮球，火箭球探庞贝慧眼识珠将他带到了美国，而给他发出签证邀请函的则是休斯顿大学主教练刘易斯。来自2008-2009赛季的统计显示，在美国中学和大学就读的非洲籍篮球选手达到了170人。

虽然NBA一直对非洲市场很感兴趣，近年来不断在这里举办训练营和慈善活动，取得了一定成果，但斯特恩认为这远远不够，必须进一步打开非洲通道，“这里不缺有天赋的小球员，他们需要的只是一个机会。”

斯特恩深知榜样的力量是无穷的，今年3月份，NBA任命“非洲大山”穆托姆博为全球形象大使，希望他能成为鲜活的励志教科书，激励更多的非洲小孩走上NBA之路。事实上，两度荣膺NBA肯尼迪奖的穆托姆博一直致力于非洲篮球事业。“我来自非洲，我很清楚那里的真实情况，很多有天赋的孩子在16、17岁的时候还不知道正规篮球比赛是什么模样。”穆托姆博在接受美国《体育画报》采访时如是说，“我要尽可能帮助他们得到NBA级别的训练。”

2009-2010赛季开始前，斯特恩曾信誓旦旦地说：“伦敦奥运会之前，如果NBA在非洲开设三间办公室，我一点也不会感到惊讶。”如今看来，这绝非总裁先生的官方辞令，今年3月份，NBA已经踏出了第一步，非洲的首间NBA办公室在南非的约翰内斯堡开张。很快，“篮球无疆界”活动从约翰内斯堡深入非洲，第一站来到了塞内加尔。

塞内加尔是迪奥普的祖国。2001年首轮第8顺位被克利夫兰骑士选中后，迪奥普每年都会回到家乡，2003年，他在祖国发起了针对于体育运动的“教育和经济”计划。今年夏天，迪奥普和非洲同胞塔比特、巴莫特以及意大利人加里内利、法国人图里亚夫来到了塞内加尔首都达喀尔，与NBA的相关人员一道，邀请了60名小孩参加训练营。“我们需要举办更多的训练营，这里有很多天赋异禀的小孩，他们需要学习基本的技术，不管是投篮还是传球。”迪奥普说。

当年是盖洛·福尔发现了迪奥普，将他带到了弗吉尼亚的橡树山高中，他曾在小牛队从事过多年的管理工作，如今是NBA约翰内斯堡办公室的负责人。“非洲小孩有很高的天赋，若不及时开发就是浪费。”福尔说，“我们想让这些小孩不用走出去就能系统地学习篮球。”

小标题——亚洲篇：掏中产裤兜

早在1990年11月3日和4日，菲尼克斯太阳和犹他爵士就在东京大国会体育馆为日本球迷上演了两场原汁原味的NBA常规赛。井上俊彦的《灌篮高手》就是NBA在日本扩张的产物，樱木花道、流川枫等漫画形象都能在NBA里找到原型。

从2000年开始，NBA取消了在日本举办常规赛的计划。电视转播、赛事举办、邀请田卧勇太试训……时至今日，NBA在日本的扩张手段已然用尽。日本市场没有新的增长点，且受金融危机影响较深，NBA急需开拓潜力更大的亚洲市场，印度自然而然地进入斯特恩的视野。

德怀特·霍华德成为NBA撬开印度大门的形象大使。“我早就想去印度了，因为我喜欢老虎。”霍华德嘴上这么说，肩上却有比看老虎更重要的任务——参加慈善活动，协助NBA商店开张，特训印度国家男子篮球队。“于我而言，最重要的是分享。”霍华德说，“我想说的是，我很善于激励和帮助球员们达到新的高度。”

板球在印度的地位不可撼动，NBA的目标是让篮球成为第二运动，因为这里有仅次于中国的11亿人口，中产阶级的队伍不断壮大，而且受金融危机的冲击较小。来自权威部门的统计显示，今年印度的高收入人群将首次超过低收入人群，中产阶层的比率高达62%。“不管以何种标准来判断，印度人民将寻求更多的娱乐和体育选择。”NBA负责国际业务拓展的海蒂·尤伯罗斯说，“这对NBA来说是个积极的信号。（进军印度市场）是个长远计划，可我们也乐意看到短期的迅猛增长。”

尤伯罗斯表示，NBA打开印度市场将从基层做起，着手修建多个篮球场，组织正规的篮球比赛。为此，NBA选择了和知名跨国公司马辛德拉合作，创办了马辛德拉NBA挑战赛。这项赛事在孟买进行，青少年和成年人皆可报名，据悉已有3500人参与其中。“我们坚信，如果能提供好的平台，篮球运动能在印度蓬勃发展。”马辛德拉公司战略副总裁伊兰尼说。

在进军印度的道路上，IMG（美国国际管理集团）也参与其中，首批8名青少年（4男4女）已经受惠于他们的善举。“计划进展之快超乎我的想象。”IMG篮球部主管安迪·鲍曼说。

在尤伯罗斯看来，印度籍篮球运动员迟早会进入NBA打球，“我一直认为，这根本就不是问题，让我们拭目以待吧。”

小标题——中国：走多元道路

《今日美国》在关注NBA拓展印度市场的文章中提到，“很显然，得益于在中国的巨大成功，NBA才将触角伸到了印度。1979年NBA首次来华进行表演赛以来，篮球和NBA在这片土地上日益普及。如今，中国有30000家商店出售NBA商品，去年的销售额增长了一倍。”

2002年姚明以状元身份登陆休斯顿是NBA和中国市场融合的里程碑事件。姚明开启了双方互通互惠的按钮，大批中国企业的广告牌进入丰田中心，姚明的队友纷纷从中国拿到了优厚的球鞋代言合同。时至今天，代言中国品牌的NBA球员已超出了“火箭出品”的范畴，洛杉矶快船的巴朗·戴维斯、波士顿凯尔特人的凯文·杜兰特甚至是菜鸟埃文·特纳都成了中国球鞋品牌的代言人。

对于中国市场的潜力，美联社发表评论说：“中国有3亿打篮球的人，相当于美国的人口总数，一场重要的NBA比赛有过亿的收视率，NBA在中国的影响力可以比肩奥运会。”

面对着中国这块诱人至极的蛋糕，NBA不满足于引入球员这一单向扩张窗口：2004年，NBA季前赛首次来到中国；2005年，“篮球无疆界”和“大篷车”活动在中国启动；NBA中国初中篮球联赛也适时上马……此外，斯特恩正在考虑将常规赛空运到中国，“与中国篮球展开合作的方式有很多种，包括帮助中国培养基层篮球教练，安排NBA教练来中国指导授课，邀请更多的中国球员到美国进行系统化培训等等。尽管操作起来有很多困难，但我们也在考虑把常规赛放到中国举行。”

较之日本、印度等亚洲市场，NBA在中国走的是一条多元化道路，其扩张手段不仅包括球员输入、慈善活动、赛事推广、教练培训和单纯的商业活动，今年还新增了一项具有文化色彩的内容——拍电影。

据美联社报道，卡梅洛·安东尼和德怀特·霍华德将联袂出演一部NBA题材的电影，导演是中国的胡雪桦。这部影片的名字叫做《神奇》（《Amazing》），由NBA和上海电影集团公司联合拍摄，是“北美大陆之外第一部NBA题材的影片”。

为了突出NBA和中国融合的特性，投资方本来想邀请姚明和科比·布莱恩特主演，后因种种原因搁浅，选择了帅气的“甜瓜”和滑稽的“魔兽”。据悉，《神奇》将分别在纽约、北京和上海三地拍摄，拍摄持续到今年11月份，2011年夏天上映。