云之东/文

最近各大视频网站的焦点，是刘谦的几段街头魔术，算是为刘谦掀起自春晚后的人气高潮！

听说这是刘谦第一次在大陆表演街头魔术，个人看了以后感觉非常好，除了刘谦一贯生活化的特点，更把手机中一些多媒体功能变化为神奇的魔力，而且因为三个魔术全是和观众零距离，所以更能感受到魔术那不可思议的魔幻之魅。

其实这些魔术本是刘谦为诺基亚的一次活动拍摄的，但由于是在街头上表演，保密措施自然难以十分严密，于是魔术内容被提前曝光在各大视频网站上。

不过诺基亚显然也不是省油的灯，将计就计，借力打力，借着偷拍内容的人气，主动推出完整版视频，结果使得诺基亚的官方内容瞬间攀升至各视频排行榜最前列！

从营销角度讲，这是可以列进教材的案例，如何把最火人物、最火事件与营销的产品结合，从而达到1+1+1>3，这次的营销可以做为范本。可以说这次“刘谦最牛街头魔术”的火爆，牛的绝不只是刘谦，不只是魔术，更是一种以魔术体现的多媒体化移动生活方式的改变与一种借由魔术衍生的营销策划的成功。

首先，贴合的营销创意与产品间实现了“天衣无缝”的“天作之和”。

刘谦擅长的“手彩”与手机多媒体功能都是掌间变换的魔力，于是“创造手中的奇迹”的活动主题自然地呼之欲出，再拿其中几个典型的魔术环节来做例子来看，这些环节与产品功能的结合更是恰到好处：

刘谦将女孩胸前的鱼形胸针，变入N85的视频播放窗口，又将在视频播放窗口内游动的鱼倒入鱼缸，形成一条游动的活鱼。——展示了N系手机的强大的视频播放功能，同时也展现了N85的OLED亮屏的产品特性！（不知道刘谦在变这个魔术的时候是不是将手机功能方面想得这么专业？）

从E71变出信封，信封里变出鸽子，又把鸽子塞回信封，将信封变回E71里……这一系列看似神奇甚至有些残忍（毕竟把一只活生生的鸽子塞进了信封……）的戏法，很有冲击力地展示了N系手机的Email功能。

还有N85的音乐功能，在大街上将海报里的拉小提琴的美女变成真人的桥段，更是以“大变活人”的方式突出了N系手机的音乐播放功能。

这些视频以魔术的方式，将手机多媒体功能进行了放大和夸张，凸显了诺基亚这一系列手机的强大功能，以及这些功能给人们生活带来的潜移默化的变化。

这样的创意视频，比起我们所习惯的“找个名人、举着手机、说一句广告语”的形式，自然是倍觉新奇！

其次，创新的营销形式在经济危机大背景下坚决“省米”。

一个很浅显的道理是：电视广告最费钱。同样一个视频内容，如果放到CCTV黄金时段去播，一秒钟花的钱几乎能买一辆汽车……然而，放到视频网站去播，充分利用网友的自发传播，激发网友的关注和兴趣，影响的人数不比电视上少，而且其互动性、自主传播性更是电视所难以企及的。

在经济危机的大背景下，在各大品牌都吵着要省钱、要裁员的环境中，诺基亚携刘谦充分利用web2.0的网络优势，可以说是轻松达到了事半功倍的效果。

最后，整合的营销理念为品牌注入了“强心剂”

众所周知，诺基亚近来新机寥寥，除了5800孤独一支，其它新货均遥遥无期……怎么能在不出新产品的情况下让人们不忘记诺基亚，继续关注诺基亚、继续购买诺基亚手机呢？我想这就是“创造手中的奇迹”最关键的目的与最大的成功了——汇聚整合。

一般的活动都只会摆一款手机，而这一次刘谦的手里却不停地变化着各种手机，一会儿N85、一会儿E71、一会儿E66……，分明就是让刘谦给所有这些手机都涂上了一层神秘的色彩！

相关的内容中，也是将所有手机的多媒体功能充分介绍了个遍，音乐、邮件、地图、视频、游戏……应有尽有……与其说这是一个活动网站，不如说是一个N系手机的百科全书，让受众在刘谦的带领下，深度领略N系手机的风采。

诺基亚联姻刘谦的举动，确实折腾出了足够大甚至可以说是比意料中更火爆的声音。现在的问题是活动还在进行，怎样才能让这场营销牛到最后！这场貌似神秘的营销已经除去了它的面纱，后续又该如何推进，还有什么新招？究竟是虎头蛇尾、狗尾续貂，还是再接再厉、一路长红？或者，这就要看诺基亚的本事和刘谦的造化了。