《XXXX》杂志改版策划方案（之三）
第三部分：《XXXX》杂志现状分析
一、定位分析
目前优势：
1、主体定位好，已得到市场认可，集聚了一些行业资源，并产生了一定行业影响力。
2、有的版面设计规划比较流畅，观阅性好。
3、信息量大，实用价值高。
存在问题：
1、栏目定位不精确
2、内容缺乏专业细分
3、没有清晰的版块定位
以上存在的问题导致内容制作的含混，影响到编辑记者对内容的精确系统运作，也影响到他们专业采编能力的提高。
导致读者阅读寻找上的困难，影响发行。
二、 广告分析
目前优势：
1、定位广告已吸引了一批有影响力的客户；
2、分类广告的模板设计不错；
3、品牌广告客户已出现。
存在问题：
1、定位广告客户不稳定，影响到定位广告的销售力和影响力；
2、分类广告规划不细，大量做陆路配送业务的广告客户还未开发；
3、品牌形象广告少，导入力度不够；
4、最有投放开发价值的物流装备广告很少；
5、缺乏对版面广告的营销意识，导致潜在广告客户的询问；
6、对广告客户的传播需求缺乏分析，不能进行有效的广告导入；
三、 采编分析
目前优势：
1、采编能力已具备；
2、采集内容信息含量大，有实用价值；
3、对业界动态把握敏感；
4、有很好的采访资源，能采访到杂志所需要的一手信息。
存在问题：
1、封面文章力度弱，降低了市场对杂志的关注度和杂志对目标企业的影响力；
2、有独家视点的专题策划缺少，弱化了杂志的市场影响力，不利于建立媒体的行业话语权；
3、能指导企业读者实战操作的专业性文章和案例性文章偏少，不能满足读者的工作阅读需求；
4、杂志内容缺乏采编规划，不能形成有效的阅读吸引力和关注率；
5、内容缺乏与目标市场的有机互动，也缺乏鲜活性。
四、发行分析
目前优势(略)
存在问题(略)
目前读者成份构成(略)
五、相关业务分析
目前优势(略)
存在问题(略)
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