吴小曼印象：她在纸媒体上的可贵努力

访谈人：陈 凡

被访人：吴小曼（资深记者编辑、财经时报前沿生活版主编）

设在北京世桥国贸的知名度逐增的财经时报社。

陈 凡（以下简称“陈”）：认识你巳经好几年了，那会儿你还是华厦时报的娱记啊！当初印像就特别深，文雅能干有慧眼。今天再见你，好像有很大的变化，真的！变得更时尚了！目前纸媒体受网络媒体冲击这么猛烈，在这种严崚的条件下，我看了你们的文化版，我感觉相比之下还是挺有特色的，从采编到版面设计都满好的。在网络甚至包括报业间竞争如此激烈的状态下，你们怎么样生存？

吴小曼（以下简称“吴”）：我们当然必须具备网络没有的优势，如果信息这一块，我们都比不了新媒体这种网络，因为它的成夲低，这是它一个天然的优势，另外它的传播速度比较快，传统媒体要跟它竞争，就需要在内容价值上超越网络。就是说认读者花钱买了这份报值得，这是网站无法具备的一个条件。我们不能仅仅成为替网络打工，被网络接收內容，又被网络转载。而是要充分利用网络的互动优势，又要为传统媒体所用，这是两个方面。既要借用网络传媒的对信息和互动的方式，同时我们要增加网络做不到思想的一种加工，提供更有价值的一些新闻。

陈帆(右)与吴小曼(左)在北京《财经时报》采编中心大厅。

陈：从纸媒体和网终媒体关系当中，有没有什么游戏规则？相互间比如在信息上的承诺或合作？有没有互补？

吴：现在大家都处在一种探讨的状态之中，就是说具体是怎样的模式，可能每家媒体会有各自不同的作法。

陈：香港报摊的书报杂志就非常多样，我很注意內地各个城市特别是大都市街头报刊亭的销售状态，这几年国内纸媒体的多样化发展很快，真的很快！包括24小时营业的便捷店也都有书报杂志出售，目前內地赶上来了。读者文化，一方面是网络，但是我觉得直接面对市民的这种纸媒阅读消費，请问纸媒体还是在起很大的传播作用吗？

吴： 就是说，它通过传送发行的方式，对原来的一些结构层面的读者可能比较实用，但是对于新经济发展中起来的读者群，他们更习惯于直接从网站打击阅读，或者直接下载收集阅览。对他们来说，就感觉更加的快捷方便。传统媒体的发展，不仅要稳固原有的读者群，同时又要开拓新的一些读者群。所以，一般都会采用传统的发行手段，同时也要开拓新的一些发行方式。

陈：从国内报刊亭展现出来的这种书报争相投入市场的竞争状态来看，你们报社有没有什么措施呢？

吴：我们可能会多在传统发行方式上下功夫，不会跟其它的媒体硬拼。就是说不会去拼人力成夲，也不会去拼物理成夲，也是要有一种比较，比如精巧、快捷的一些式，缩小传统报品投放量，而是要开辟更多的其它手段，比如网络下载、电子图版、手机视听等领域。

陈：你们也可以把这些领域的业务做起来吗？

吴：对对。我们在这些方面巳开始努力！做报纸，当然会借用更多的介子的。

陈：小曼，你从事记者、编辑业务这么多年，你是中国很具魅力的资深女记，深信！以前你在华厦时报时采编的稿子就很有特色，你到财经时报后又进入文化和生活版的主编平台，我感到对你是一个互补和深化。你怎样看待当下的媒体传播？

一惯敬业的才女吴小曼。

吴：现在的媒体竞争，实际上是越来越加剧了！它不仅来自于传统媒体之间的竞争，也来自于新媒体带来的竞争。就是说关键是如何应对这样的竞争？我想，现在每家媒体都很讲究自已应对的方式。但是，最后存在下来的报纸，可能就是这个行业的老大才能存在下去。其它的最终可能被淘汰掉。因为，我们现在这些媒体，比如內容还是比较低趣级的，我觉得还是缺少总体在认识上的把悟。现在成长起来的读者，判断力、审美、阅读需求，实际上是越来越高。所以，在需求上就不是粗加工的信息，我觉得信息这一块，还必须是精细的信息。在提供有效信息的同时，他们还是需要更多有知识含量的东西。

陈：你作为前沿生活版的责仼主编，你又有何打算呢？

吴：实际上读者群以后还是会走向一种分众阅读结构，肯定会是针对你这样一种受众，提供所需要的文化和生活方面的资讯。同时就是说，能有效提供审美方面的需求。我觉得，大部分读者群对公共审美，对自已素质的提升比较关注，所以这是我们文化生活版，更多的要提供的东西。