细心的消费者会发现：欧信手机官方网站的品牌名称已经做了调整，从原来的欧信手机统一更名为欧新手机。与此同时，欧新手机的四十多家区域特许独家代理商们正忙着布置零售网点的销售柜台，期待打一场渠道创新大战。

其实，早在今年3月份，欧信手机聘请赵薇做代言人时，敏感的代理商就预感欧信手机将有“大动作”，当很多媒体问及为什么请赵薇做代言人时，欧信公司品牌总监陈敏留了一个悬念：看中的是赵薇为满足观众而善于创新的各种角色。从13年前的小燕子一飞冲天，这个眼睛大大，又古灵精怪的女孩让无数观众为之疯狂到2010年上海电影节赵薇以唯一的女评委出席上海电影节，观众眼中的赵薇，可爱得古灵精怪，温柔得开朗利落，妩媚得神清气爽，感性得洒脱自在，敏锐得宽容豪迈，每一次赵薇出现在大家面前，都给人全新的感觉。

在大部分手机厂家趋向谨慎，市场投入收敛之际。欧新此举因此引发业界关注和猜测。“手机市场跟股市一样，巴菲特说市场越是恐惧，就表示越是充满机会的时候。在大家都疲软害怕的时候，没几家敢投放市场推广，这个时候谁有渠道创新、谁有创新产品、谁有投入、谁有实力、谁有信心，谁就有可能成为新的英雄，搞不定一个省就集中精力做好一个市，做不好一个市就扎扎实实做好一个县，中国好多县都是100万人口以上。”著名手机分析师谭贻国对欧新手机敢于打破沉默胆大心细做品牌推广的做法颇为认同，“做品牌手机的企业都明白，聘请明星的背后所需要的是巨大的综合性投入和强大的市场操作能力，所以大家感觉到欧新聘请百变明星赵薇代言手机的‘异常动作’，其实就是欧新厚积而发的大动作”。

果然，在赵薇复出后的两个月后，欧信手机顺势更名欧新手机。欧新手机宣布：欧新品牌正式启动。从这一天起，欧新换掉了沿用了2年的中文品牌欧信，而启用新的品牌——欧新与公众沟通。英文标识HOSIN（创新之意）和企业理念（“让生活更自信”）不变，新名称“欧新”取名源于HOSIN（H不发音，O是语气词，表达惊喜和愉悦的语气；“新”，重在诠释“时尚创新的产品追求，创新进取的文化理念”）。其原有的品牌资产不变，视觉和含义（欧信为“信仰之意”，欧新为“创新”之意）却更为宽广而寓意深刻，这是一个企业品牌发力的前兆，也是欧新步上新的发展高度的开始。
   据了解，今年将是欧新手机的品牌建设元年，渠道推广及品牌传播方面会有系列动作。首先，欧新重金聘请当前国内一线女星赵薇代言其品牌，展现出欧新品牌魄力和前瞻眼光，其次，在接下来的第四季度，在国内关注度较高的电视媒体上，我们即将看到赵薇代言欧新的第一支电视广告，届时展现在我们面前的是一个新的企业形象，一个更生动的企业品牌。而在产品创新方面，欧新手机强调在新细分功能上的强化，在满足常规通信前提下增加了个性化功能，如欧新重磅打造的星座手机，针对星座爱好人群，添加时尚潮人最爱的星座功能，好用又好玩，迎合了手机消费的主流群体，在如今音乐手机、智能机包围的市场中无意一抹绿意，独立枝头。而在渠道方面，欧新打造近万家标准形象的“绿色联盟”店，对店面位置、形象标准、人力物力投入、销量等指标有严格考评要求，而绿色联盟店将在价格政策、销售培训、产品选择、广告物料等方面获得全面优惠支持，消费者在绿色联盟店里享受到更体贴、更便捷的服务。
    种种动作显示，虽然欧新手机品牌更名只换了一个字，但我们却能从中看到了欧新坚决做好，做强民族品牌的决心和气度。当然，一个品牌想要做强做大，标识更换之后不能万事大吉，企业要做到“变脸更要变心”，实现内部发展战略的根本转变。品牌的改变是欧新手机转型、走向品牌发展这个过程的第一步。欧新手机能否真正满足日趋细分而复杂的手机用户需求，在鱼龙混杂的手机市场上成为长久的知名品牌，还有很长的一段路要走。显然，品牌变脸背后的战略转型是一个复杂得多的活动，企业要对战略制定流程、管理流程、业务流程和组织体系进行系统的变革，才有可能最终实现由内到外（形似而神似）的真正转型。
   “湖南人在感情上重义气、智慧上有才气、骨子里有霸气、精神上有傲气”，沈阳一代理商在谈及经营欧新手机时直言不讳，“在手机市场群雄逐鹿的时代，渠道商和消费者更是期待手机英雄时代的到来。”

“刳肝以为纸，沥血以书辞”，欧新人准备呕心沥血打造满足不同层面的时尚手机精品，通过善于表达不同角色的明星赵薇来传播欧新手机的创新理念，打造一条属于中国手机市场的星光大道。