何为

    12日，四川遭遇百年不遇的大地震，目前已经有万余人死伤。在这万众瞩目，灾民们迫切需要雪中送碳的关键时刻，中国的汽车企业站了出来，仅13日就有长城汽车、华晨中华、江淮汽车、广州本田、四川一汽丰田、东风日产、戴姆勒克莱斯勒、宇通汽车、陕汽、上汽通用五菱等伸出援手，有的捐赠价值不菲的产品，有的捐赠现金，总价值近3000余万元。目前，这些物资正在送往灾区的途中。大难时刻伸出援手的企业们，四川灾民不会忘记你们，中华儿女也不会忘记你们。

    不管车企是捐款还是捐赠实物，我们都叫做是来自车轮上的爱心。目前向灾区捐赠钱物的企业中的长城汽车、华晨中化、江淮汽车、宇通汽车、奇瑞汽车、陕汽是自主品牌车企；宝马汽车、神龙汽车、东风标致、东风雪铁龙、上海通用、一汽大众、上海大众、东风本田、四川一汽丰田、广州本田、东风日产、戴姆勒克莱斯勒、上汽通用五菱是合资品牌车企。不论是自主品牌还是合资企业，在四川大地震慈善爱心捐赠这件事上，他们走在了同行的前列。这体现了一个企业的社会责任心和爱心。这也是任何一个企业人都必须具备的品格。

    这次积极参与捐助四川灾民慈善事件的企业：长城汽车、华晨中华、江淮汽车、宇通客车、广州本田、东风日产、上汽通用五菱、戴姆勒克来斯勒品牌旗下的产品在四川的销售一直不错。前两年，这睦企业不约而同地把四川市场列为了一级销售市场，这一次，他们又不约而同地想到了作好振灾慈善营销工作，可以说是英雄所见略同。

    汽车企业的这个行动是一举三得的事情。从营销角度来看，这些企业抓住向四川地震受灾百姓献爱心的机会，及时地大做事件营销是非常明智的，也是做得非常及时和到位的。企业付出了金钱解了灾民们的燃眉之急是有形的，有形的付出不一定能及时得到有形的回报，不一定能及时体现在销售量上来，但是能得到无形的回报却是千真万确的，而且无形的回报物超所值。因为，在万众瞩目的震灾事件中，企业的行为会得到媒体广泛的传播，企业产品的美誉度会得到非常大的提升。同时，灾民们这个时候是非常需要援助的。滴不之恩必将涌泉相报。虽然企业不可能得到如此高的回报，也不求如此高的回报，但是却实实在在地在灾区人民心中树立了良好的产品品牌形象，更重要的是会赢得人们的感情，赢得消费者的信任。一方有难八方支援，是政府一惯倡导的。在人民财产遭受重大损失的紧急关头，企业与政府站在了一起，为人民服务，是非常符合政府需求的。通过这个事件，这些企业向灾区献爱心的示范作用是显而易见的。这也是政府、民众所愿意看到的。他们行动同时还会促使更多的车企加入到此次慈善捐赠行列中来。我们也希望有更多的车企能快速加入到此次慈善事件营销中来。民众们也希望能看到更多有社会责任感的企业出现.