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    歌德说“先做人，后做事”，孔老夫子也教导我们“人不知而不愠，不亦君子乎”。讲的都是简单朴素的道理。最近从我的一个传媒朋友那里听到一个在品牌传媒业界大家在讨论的话题：什么是真正的大品牌？成功品牌？为何品牌在过去的一百年里历经发展却逐渐走入病患。乔治默克说：“我们应当永远铭记：药物是为了造福人类，而不是为了利润。如果我们记住这一点，利润自然随着而来。我们记得越劳，利润来得越多！”辉瑞则与之相反：辉瑞的目标是“只有力所能及，我们就要想尽方法获得利润。”在1946到2000年之间，“默克”的市盈率是“辉瑞”的两倍，“默克”的业绩比“辉瑞”高十倍以上。从品牌的角度来讲“更有意义”是从事你为之献身的事业，这不在于仅仅寻找大创意，而在于身体力行，在于寻求你的大理想，在于解决你如何真正让世界更加美好的问题。品牌和企业的员工、客户和利益相关人都需要大理想，事实证明最成功的企业和品牌都找到了大理想。典型例子是：苹果的“激发你的创造力”、米勒的“帮助男人成为男人”、多芬的“为女性提供真正的美丽”抑或宜家的“创造更加美好的日常生活”等等。当然最后大理想应该只是企业发展和增长的必要条件，其他许多方面也必须做好，例如在此之下的领导力、人才梯队规划、成本管理、物流、运营、生产、营销、工程、研发等等。

    企业的品牌战略如此，我们每个人的自性修行不也是如此？享誉世界的大历史学家、英国人汤恩比博士在他的著作《展望21世纪》所说的那样：今天的人类社会已经到了最危机的时代，而且还是人类咎由自取的结果。他在说这句话的时候是三十多年前的一九七二年。他还说：拯救二十一世纪人类社会的只有中国的儒家思想和大乘佛法，所以21世纪是中国的世纪。汤恩比博士还说，如果有来生，我将在中国。想想我们目前面临的自然、政治、经济、文化环境，如不能站在全人类的角度心怀大理想，认祖归宗，民族何来希望、地球何来明天？

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                                                      二O一O年九月六日   于海口