中午去浦东的同事家参加聚餐。回家后，晚上翻出前奥美广告集团总裁肯罗曼的《贩卖创意――如何做广告》这本书来读。这本书是98年买的，以前有浏览过，零星地在书中文字下划了些线，但似乎读得不够深入，至少在脑子里没留存下什么印象。但这的确是一本值得一读的书，可以从中学习到一些实战性的有用的广告知识。如广告应该“在有鱼的地方钓鱼”。
    在我前两天提到的詹姆士.韦拍.扬的《广告传奇与创意妙招》一书的封三，推荐了三本国际广告商务译丛的书――《贩卖创意――如何做广告》、《奥美的观点》、《整合营销传播》，居然发现前两本早就摆在我的书架上，已伴随我多年了。

开本：大32开
装帧：平装
页数：236页
定价：23.00元
出版商：内蒙大古人民出版社
出版日期：1998年3月

 

作者简介：
肯罗曼（kenneth Roman）
    前奥美广告集团总裁，在奥美广告长达16年的工作生涯中，使奥美重新涌入一股创意的新生命，并开发全新的业务范围，如中国、韩国以及前苏联、同时并致力于拓展公共公关系与营销网络。近年来，肯罗曼成为独立的约聘顾问公司，身兼Brunswick、康柏电脑、信托银行、 PennCorp集团的督导，以及Price Waterhouse的资深顾问。

珍曼丝（Jane Maas）
    现任Earle Palmer广告公关公司名誉主席、美国广告人协会理事、纽约女性广告人协会理事、Rochester大学企管研究所顾问，并于Fordham及 Bucnell大学任教。她从奥美的文案撰写，开始自己的广告生涯，在12年内晋升为创意总监，接着担任董事长与总经理职务。珍曼丝曾荣膺纽约年度最佳女性广告人奖、Communication’s Matrix最佳女性广告人奖及全美广告银勋等殊荣，并曾荣登美国风云人物排行榜。

 

内容提要：
　　这是一本广告主和广告代理商都同声叫好的广告经典巨著，问世以来，一直深受读者喜爱，堪称是广告专业书籍中最畅销也最受欢迎的工具书。本书文笔简洁有力，毫无冗言赘字，一切以协助广告业相关人员“如何做广告”为己任。如何才能拥有广告教皇大卫·奥格威辛勤耕耘25年才获得验证的广告实务菁华？本书就是答案。