网络电视、NGB和网络新媒体

                           侯自强

    互联网作为媒体的传输平台可以传输分发文字、图片和视频等媒体内容，今天报纸、通讯社等传统平面媒体网站也在发展包括视频在内的多媒体内容。互联网可以以广播、点播、下载等多种方式分发视频内容。即可以是专业制作的内容也可以是用户自制的内容（UGC）。互联网正在成为频道广播以外另外一个传输媒体，网络电视台的兴起正在改变电视的播出模式，从线性向非线性演化。网络电视台有利于传统媒体与新媒体的联动融合，在同一互联网上分发传播。而互联网跨越国界的通达性克服了一般电视作为本地媒体的局限性。央视筹办国家网络电视台具有重大的战略意义。作为媒介，互联网只有计算机终端有很大的局限性，电视机和手机成为互联网终端是发展的必然。目前正在兴起的高清平板电视将发展成为互联网电视，而智能手机将发展成为互联网手机。

    互联网电视机作为互联网终端让互联网走进客厅。高清平板电视的快速发展加速了这一进程。而互联网电视机若要成为互联网进入家庭客厅生活的入口，需要符合客厅使用的娱乐要求，如大屏幕、远距离观看、多人同时观看的特点。为此需要需要按照电视观看和操控的用户体验来为互联网新媒体提供一个直观简洁明了易于操作的界面，将传统媒体与新媒体联动融合的业务呈现在客厅电视的环境里。网络电视进一步发展通过与在线、线下的和本地服务商和商家合作来提供本地实用服务。

    互联网新媒体的社会影响力日益增强，正在形成舆论引导新格局。网络媒体作为新兴媒体，在舆论宣传领域已经初步完成了从配角到主角的转换，成为主流媒体的重要组成部分。发挥新媒体在舆论建构中作用的关键是新媒体与传统媒体联动融合。传统媒体的舆论场具有长期积累的品牌优势和权威优势，可在权威引导和理性说教上发挥作用。新媒体的舆论场可以在草根表达和情绪疏导上发挥作用。传统媒体与网络新媒体联动融合才能形成舆论引导新格局。传统媒体与新媒体的联动融合对互联网的技术演进提出了新的需求。电视机和手机正在成为互联网终端，从三网融合到三屏联动的技术演进正是适应了这一需求。

    目前对于互联网成为电视的主要传播媒介，网络电视台/互联网电视机推进传统媒体和新媒体联动融合这种发展趋势，在业界的认识并不是完全一致的。科技部与广电总局在今年年初签署了《国家高性能宽带信息网暨中国下一代广播电视网自主创新合作协议书》，共同推动建设下一代广播电视网（NGB）。《合作协议书》的目标是“以有线电视网数字化整体转换和移动多媒体广播（CMMB）的成果为基础，以高性能宽带信息网（3TNet）自主创新的核心技术为支撑，开发适合我国国情“三网融合”的，有线无线相结合、全程全网的中国下一代广播电视网技术体系，突破相关核心技术，开发成套装备，建设覆盖全国主要城市的示范网，为最终建成中国下一代广播电视网（NGB）奠定基础。”

    发展NGB在推动广播电视网络数字化、IP化和有线电视网络双向改造将发挥重要作用，但其建设专网来发展媒介传输分发网络的做法是不符合传统媒体与新媒体联动融合的发展趋势的。网络新媒体将运行在公共互联网上，而不会运行的运营商的专网上。电信运营商长期以来试图发展可管理的IP专网来满足数据业务的需求，为此发展了NGN/IMS平台，希望以此提供从话音业务到IPTV的各种多媒体业务。实践表明网民并不接受这种模式，互联网电话和互联网电视的蓬勃发展、互联网新媒体的兴起使得NGN/IMS模式只能用于为企业和VIP大客户提供有专门QoS和安全保证的业务。而面向广大消费者的娱乐和媒体业务则是运营在互联网上。为此电信业出现了向Teleco2.0演化的趋势。在移动通信方面，早期的移动数据业务WAP网运行在专网上（如中国移动的梦网）被称为带围墙的花园，今天花园的围墙开始倒塌，开放的移动互联网快速发展，已经成为移动通信的发展主流。为此几个移动运营商也先后调整了发展策略。广电业今天再走建自己专网的路是行不通的！

     广电业大力在公共互联网上发展网络电视台适应传统媒体与网络新媒体的联动融合的大趋势，积极推进从三网融合到三屏联动的演进，必将有光辉的未来。