最近，驴妈妈旗下成立了一家针对高端群体的全球跨文化体验的特质旅游公司，我与驴妈妈的洪清华商量将公司名字确定为飞驴湾（FREEWAY），体现驴妈妈系列中最有高度与层次的旅游服务，也把飞驴湾解释为一种自由自在生活方式的国度，是云游四海者聚集的地方。与此同时，将享受这样一种旅行生活方式者称为飞驴儿FREER。在对外传播中，飞驴儿将处在核心位置，服务飞驴儿，创造新体验，将成为飞驴湾的服务目标。

    这样一种做法已经为零点青年公益创业中心YES所实践，YES是组织品牌，但是YES的服务的需要社会化的大学生与白领群体被品牌化为黑苹果青年群体，黑苹果就是将YES的目标服务群体品牌化了。在YES旗下，两个核心的黑苹果人群进一步被区分为白领黑苹果和大学生黑苹果，理论上未来还会产生打工者黑苹果、公务员黑苹果品牌。在两年左右的时间内，黑苹果成为青年群体中迅速传播的品牌，在2012年12月8-9日，人们在YES举办的黑苹果青年汇上见证了黑苹果青年社会化运动的成果以及这一组织下一步的发展战略目标，而现场则是黑苹果们的主张。在我参与发起的飞马旅这一服务业创业支持机构品牌之外，我们把所服务的创业者群体品牌化为飞马星驹群体，同时始终把飞马星驹本身作为我们传播的核心内容。我把这样的一种创造性的品牌策略称为目标人群品牌化策略。

    传统的品牌模式往往会是公司品牌，加上产品品牌，尽管理论上产品品牌也是体现目标群体的核心价值的，但是很多公司依然在实际呈现目标群体的自我价值或者公司想在他们身上体现的价值纠结。而目标人群品牌化策略则直接将所针对的人群品牌化，其生动性与表达性更强更突出，让目标群体产生的连接感与归属感更强，具有非常特殊的传播效果。目标人群品牌化策略特别适用于非产品性或者无物质化产品的服务化机构中，是为创新服务业准备的特殊的品牌策略。有几个于此相关的规则需要特别指出：1、人群品牌化时候的取名需要更为感性，并且与组织品牌的内在逻辑相连，最好能形成自然一体的品牌故事，并非相对独立的品牌联合；2、在社会传播中，传播核心为目标人群品牌，并且最好能形成更多人群可以使用的衍生品与标志品，通过人际传播与自体传播，人群品牌就更加突出地附着在目标群体身上；3、与传统情况中，组织品牌作为产品品牌的背书模式不同，组织与人群品牌的共用模式更多体现为对应与平行形象，体现出供需一致的基本特点。

昨日场景：回老家看老妈妈。

本周袁氏推荐小菜：萝卜鲜斑汤

三四两重活小石斑鱼三四条，剖净备用。无油骨头汤一碗，加入矿泉水，放入削皮白萝卜切块煮开，中火持续十五分后放入石斑，食盐酌量。中火煮十五分后，加胡椒粉少许，出锅可用。