火箭、中国男篮赛事利空代言企业影响不大

姚明受伤后的多米诺效应

 
    “我宁愿男足永远不进世界杯，中国不办奥运会，刘翔以后都用拐杖，易建联改行空手道，也不希望姚明骨折。”一个上海的球迷2月27日MSN的留言。
　　2月27日，休斯敦火箭队的当家中锋——“劳动模范”姚明，因左脚踝骨裂，将缺席比赛可能长达4个月。这不仅给火箭队的季后赛之旅蒙上了一层阴影，也为姚明协同中国男篮备战北京奥运会，带来了更多变数。
　　作为NBA目前年薪1400万美元、包括赞助商代言年收入总额超过2亿元人民币、国内运动员最大牌的“腕儿”，姚明的受伤休养推倒的利益相关方多米诺骨牌可能更长。

高关注度依然存在

赞助商受影响不大
　　正在厦门出差的可口可乐（中国）饮料有限公司（下称“可口可乐”）公共事务及传讯部副总监翟嵋表示，姚明代言可口可乐的上一个广告早已拍完，下个拍摄还不知道具体时间，从整体状况来看，这对可口可乐的影响不大。而奥运火炬全球传递活动尽管从3月24日即告开始，但国内阶段却是从5月4日开始。
　　“一方面，要等姚明的伤情进一步明朗，看具体需要多长时间；另一方面，也要看姚明本人意愿和奥组委的安排。”翟嵋认为，3月20日，北京奥组委奥运火炬中心将正式公布奥运火炬手的具体行程图，鉴于姚明的巨大影响力，姚明参与奥运火炬传递的时间应该不会太早，故此，姚明的此次受伤对火炬传递同样影响不大。
　　“运动员的伤病可谓司空见惯，但姚明在火箭队整体战绩和发展势头正猛的这一时刻受伤，确实非常遗憾。这让热爱姚明的球迷陷入了两难的感情矛盾中：期待火箭队能有好的成绩，但又不希望没有姚明的火箭队成绩太好。”众辉国际体育管理有限公司（下称“众辉体育”）经纪总监吴绍庆进一步透露，由于姚明代言公司的广告早就拍毕，而国外的运动员恢复阶段，并不强调闷在家里静养，因此，无论是对姚明所代言的公司，还是火炬传递，此次受伤都影响不大。众辉体育是姚明在国内的经纪公司。
　　的确，按照国家体育总局的奥运备战计划和相应规定，在8月24日奥运会闭幕前，运动员已经原则上不被同意出席赞助商的商业活动，因此，即便姚明没有受伤，参与赞助商推广活动的可能性也不大。
　　“一般球迷很难理解运动员超越体能极限、为了优异成绩所承受的巨大心理和生理压力，姚明的此次受伤，显然提示了运动员商业赞助合同和推广安排中应该考虑到的潜在风险。赞助商对运动员有违体育或职业道德的污点行为，往往是‘零容忍’策略，一旦触线，决不姑息；但与此不同，针对运动员伤病，赞助商一般都不会放弃赞助。当然，也必须承认，尽管姚明受伤，但围绕着姚明的恢复进展，姚明的受关注程度并不会降低，甚至会因为奥运会的日益临近，这种关注度反而会更高。”张庆说。
　　张庆是关键之道体育咨询公司（下称“关键咨询”）CEO，他据此进一步提示，对于姚明所代言的保险赞助商来说，这其实更是难得的需要采取些行动以表明态度和声音的机会。“姚明并不缺钱，也不是弱势群体，因此，姚明受伤后，其保险类赞助商的行动中，一定要更多表现出对姚明受伤的人文关怀；在不打扰姚明恢复的前提下，做一些针对性的营销创意修补。在提高赞助人和消费者沟通效果的同时，将营销对象通过巧妙创意，从更加关注姚明这样的运动员转为更加关注众多消费者。”

NBA、火箭队、中国男篮等赛事

运营者的利空
　　显然，火箭队、中国男篮的情况就没那么乐观。
　　“作为第一利益相关者，姚明受伤，火箭队实力大降，而姚明上场时的比赛转播收视率高。所以，姚明受伤后，围绕火箭队主场比赛时意在通过出口转内销的中方广告主以及赞助了姚明火箭队队友的国内赞助商，营销效果都会大打折扣。”张庆分析称，作为姚明的经纪团队，众辉体育为姚明安排的一些商业推广活动，显然也会因此搁浅。而瑞士盈方作为中国男篮热身比赛的主承销商，根据姚明是否参赛，给出的每场比赛的赞助报价会相差几十万元。
　　联合太度体育机构总裁朱小明的看法与此不谋而合。在朱小明看来，运动员的恢复时间一般会比预定的时间更短，因此乐观估计，姚明有望参与中国男篮七月份的热身赛。但此前的五六月份热身赛，则会因为姚明的缺席，受到较大影响。按照他掌握的报价，既有姚明又有易建联的热身赛，中国男篮的出场费约为200万元；无姚有易，出场费约150万元；而无姚无易，出场费只有50万元。
　　此外，谙熟NBA推广规则，曾运作过红牛、蒙牛、匹克等企业携手NBA营销的朱小明认为，由于姚明的受伤，易建联遭遇上场时间和得分新低的“新秀墙”，央视转播的NBA比赛的收视率会受到较大影响。而这对NBA今年1月份提出的2008年夏天启动的“NBA中国赛”影响更大。“在没有更多的中国篮球运动员成长起来以前，在易建联尚未立足NBA之前，姚明其实是NBA在国内的最好形象大使。从这个角度上说，为了保护明星球员，此前的NBA比赛中，乔丹、奥尼尔等超级巨星往往享有比赛和训练时的照顾等‘特权’，尽管姚明的成就尚无法与这些超级巨星相比，但考虑到中国市场的推广需要，NBA也许的确应该关照一下裁判，执法姚明的比赛时，针对性地加强对中国小巨人的‘保护’。而身体对抗强度的相对降低，有望为基本功扎实、技术更为出色的姚明带来更多的得分机会，提升其在NBA的表现水平。毕竟，就在姚明受伤前的几场比赛中，针对对方球员冲撞姚明是否犯规的几个判罚，已经引起过一些争议。”
　　当然，火箭队“财迷”老板亚历山大的投资策略也颇值得斟酌。由于一贯的“吝啬”，火箭队往往会严格遵守NBA的“工资帽”，规避“奢侈税”，这直接导致2007~2008赛季以来，姚明所在的火箭队长期没有可靠的中锋替补。

姚明：或该借鉴奥尼尔的

NBA生存技巧
　　火箭队队医用一个足部模型讲解姚明伤情时承认，姚明左脚脚踝骨裂属于应力性骨折。应力性骨折是一种过度运动造成的骨骼损伤，当肌肉过度使用疲劳后，由于不能及时吸收反复碰撞所产生的震动，将应力传导至骨骼，可引起小的骨裂或骨折。这也让应力性骨折多发生于身体承重部位，如小腿胫腓骨和足部（跟骨、足舟骨、跖骨）。
　　在本赛季的NBA数据统计榜上，姚明场均37.2分钟的出场时间，全队之首；55次首发出场，全队最多；场均10.8个篮板，是全队最高；场均盖帽2个，还是全队最高。而因为如此出色的表现，难免引来比赛对手的重点“关照”，姚明的被侵犯次数依然是全队最多。从这个角度看，在竞争激烈的NBA，姚明一人肩负的复兴“大梦”奥拉朱旺时代火箭的重任，扛得有多艰难和辛苦，其体力和心智的消耗又是何等之大。客观而言，姚明的这次重伤，既有突发因素，冥冥之中，也暗含着一种必然。
　　最近几年，火箭队在球员市场上的重心和球迷关注的焦点，是如何引进一个强硬的大前锋，来提升内线的进攻能力以及防守。在2007年夏天引进了斯科拉以及发掘出兰德里之后，火箭的大前锋位置，近期终于得到了较完美的解决。不过，隐患也随之暴露出来，姚明的替补中锋在哪里呢？作为姚明的替补，谁也不会去怀疑穆托姆博的职业精神，但岁月不饶人，曾经在NBA赛场上呼风唤雨的穆大叔年事渐高，已不可能为姚明分担更多赛场上的压力。但无奈的是，火箭队除了穆大叔和姚明外，并没有其他不错的年轻中锋人员储备，这也直接导致姚明不得不长时间在比赛场上，长时间遭遇对手的拉扯推搡、绕前和包夹，长时间处于高负荷运转中。
　　事实上，身体素质远好于姚明的传奇中锋奥尼尔，在NBA每个赛季漫长的82场季前赛中，往往都会缺席十几场比赛。以“好钢用在刀刃上”为指导原则，在适当注意保留体力、延长运动寿命之外，保证自己在关键场次、关键时刻和对抗竞争更加激烈的季后淘汰赛中的“盛大”演出，可谓奥尼尔赢得4个总冠军戒指的NBA生存“厚黑学”。

（来自：中国经营网）