整体包装：

1.调研，收集资料，了解竞争对手。

2.分析，通过口号，确立定位。（SWOT、十字图、蜘蛛图、）口号：属性的重要体现，定位的推导会比较大的依赖口号。

 定位，确定某一事物在一定环境中的位置，如产品在市场中定位、人物在组织中的定位、物品在某一地理位置的定位等。

3.根据定位，推出策略，在这样定位的引导下，根据这样的定位，我们的策略是……

4.这样的策略可以实现品牌的诉求吗？

诉求：追求;要求，广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。

5.具体创意，ID、宣传片……

6.设计概念

7.具体设计。

我觉得问题在于，当你先想好了一个概念，然后应该想到独一无二的一个创意，而不是一个参考片，参考片只能参考光线、拍摄手法、色彩、图形，但参考不了创意
 我觉得多看参考片一定是好的，但对创意人员来讲，看参考片一定要看老外怎么从一个概念发展到一个创意，走得哪条路，怎么会想到的。