NONO族字面意义：NONO族是经过英文里的否定词“NO”的双重否定而得来的。NO这个英语单词，我们都知道是“不”的意思，那NONO呢？其实就是“对一切虚伪说NO，对矫揉造作说NO，对没有个性的一味跟风说NO，对千人一面的品牌说NO。”这样看来，NONO族必须特立独行，决不盲从。他们以“潮流规则解密者和颠覆者身份出现，追求高品质的生活，注重个人感受，拒绝被潮流程式化而淹没自己的个性。”
NONO一词来自于加拿大记者娜奥米·克莱恩(Naomi
Klein)于2002年出版的畅销书《拒绝名牌(No
Logo)》，书中揭示了当今世界疯狂的消费状况，以及人类日常生活中所受到的品牌及其广告的骚扰和欺诈，它为身处高消费社会的西方人敲响了警钟。通过对名牌崇拜的批判，对奢华铺张的讽剌，在都市里倡导一种理性消费、简约生活的新节俭主义之风。NONO族便是这种都市新节俭主义的推崇者。他们崇尚简单就是美，无论是吃穿住行都追求内在的充实和不动声色的优越感，而不是靠奢靡华丽的外表来标榜自己。与此同时，NONO族诞生了！
在BOBO族之后，据说现在最流行的生活方式叫NONO。那么，什么叫NONO？谁是NONO族？要想了解NONO，还得先说说BOBO。
BOBO的意思大家一般都清楚，就是代表财富的布尔乔亚与代表自由浪漫的波希米亚，两个不同的词组合在一起，生动地反映出了BOBO族的特点。BOBO族不是与生俱来的，而是后天变成的：他们不惜代价要做到与众不同，在生活的各个方面都要自我表现，所以常常表现得思想开放，毫无保留地接受新生事物，例如提倡环保、拥护女权主义、维护同性恋者权益等等。
当然，要想当一个合格的BOBO，一定还要记住：买东西要选择那类价格偏高但不昂贵并具有前卫风格的品牌。要知道，不惜花长时间挑选细小的东西，或是在小东西上花大价钱，在BOBO族看来，正是智慧和文化的体现，也是自己区别于那些“没文化的有钱人”的最好方式。
其实，BOBO族中有不少是从1968年参加法国学潮的人演变而来的，可以说BOBO潮流是当年“造反青年”们最后的抗争。他们在对自我的追求中颇有些自相矛盾，例如他们曾经埋头上网，热衷于网上购物，但是当他们发现世人纷纷上网时，便关了电脑，回到街上的小店去买东西……如今，热爱新潮的他们也知道，BOBO已经过时了，可是他们并不甘心，于是给自己找到了一个新的名称，改头换面地再生了，那就是NONO。
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