【文/曾会明】

　　近来，关于有线电视的义务性、公益性、福利性及产业化的讨论异常激烈，对有线电视基本收视费的定价标准也莫衷一是。这些问题将深刻影响我国有线电视的数字化整体转换进程，笔者在CCBN期间，就有关问题向英国Ofcom高层及美国有线电视协会的有关人士进行了咨询，在此将英美的相关情况与我国有线电视的现状进行比对，希望对业界有所借鉴。

　　歌华有线的市场运营总监罗小布先生曾多次指出，居民的电视消费大约占人均GDP的1.2%，这是一个全球性的经济规律。英国Ofcom的Tim Suter先生告诉我们，英国居民的电视内容消费总支出为120亿英镑（约合240亿美元）。据有关资料，英国有6000多万人口，2006年人均GDP为36494美元，这样算来，人均电视消费每年约400美元，约占人均GDP的1.1％。

　　张海涛副局长在CCBN主题报告中指出，2006年有线电视用户1.4亿，有线网络收入为252亿元，其中基本收视维护费收入184亿元。2006年，我国人均GDP为2042美元。根据以上数字，即便每个家庭按3口人计算（2005年为3.13），即便把252亿全部作为用户的缴费，我国有线电视用户中，年人均电视消费仅为7.5美元，占人均GDP的0.37%。

　　再看看美国。根据美国有线电视协会（NCTA）一位专家提供的数据，截至2006年底，美国有线电视用户6560万，有线行业总收入682.33亿美元，户均年贡献1044美元。2006年美国人均GDP为42000美元，即便户均人口也按3人算（有数据表明为2.6），美国有线电视用户的年人均电视消费为348美元，约占人均GDP的0.83%。

美国的有线电视视频服务分为基本层、扩展基本层及额外付费层，基本层的总收入为322.74亿美元，按上述数据计算，并把我国的基本收视维护费视为美国的基本层，美国的户均基本层收费是我国的30倍左右，而美国的人均GDP仅为我国的20.6倍。同时，美国扩展基本层的月费达41.17美元，还有5060万额外付费订户，2006年额外付费收入64.14亿美元；此外，有线电话用户有850万，有线高速数据用户有3000万。把所有这些收入都计算在内，美国有线电视户均年付费1044.92美元，而我国仅为22.5美元，这个数据美国是我国的46.5倍。

　　以上数字表明：1）按照全球电视消费的规律，我国的基本收视费并不算高，而且提供的频道比国外要多许多。当然，我国有线电视带有公益性，基本收视费主要根据成本定价，做好成本核算是我们下一步的要务之一。2）我国的有线电视产业化仍有不小的空间，按照上述算法，各种费用全部加在一起，我国合理的户均月费可达50元，每年还可随着GDP增长8%左右，当然前提是我们的有线运营商得会玩儿，否则即便老百姓能够拿出1.2%来消费电视，也要被别人（直播卫星、IPTV之类）拿走。3）我们要想实现美国有线那样的Triple Play，还得开放有关政策。

　　【注】本文为《广播电视信息》200704上半月刊刊首语，原标题为《中国有线电视的收费潜力》。本文意在对比中国与英、美在电视消费及有线电视经营方面的数据，按照人均电视消费在人均GDP中的占比来考量是一个比较客观的角度，尽管中国与美国的有线电视经营成本是类似的，绝不会象GDP差距那么悬殊；而且，有线电视用户绝大部分在城市，城市居民的人均GDP要高得多。但我们必须考虑用户的承受能力，社会的公允。尤为关键的是，作为有线网络经营者，必须拿出让老百姓买账的内容及服务出来，让广大老百姓心甘情愿地买账，才能挖掘出这些潜力。

　　【4月13日22:00回众多留言】贴这篇文章就知道要挨很多人的骂，凡是免费的就是好的，凡是要交钱就似乎是跟广大人民群众作对，此前一位媒体的朋友也在搜狐讨论相关的问题时被骂得狗血淋头。明知如此还贴出来是希望大家能够明白，天下没有免费的午餐，如果大家都不为内容付费，内容商们没有钱赚自然做不出更好的节目，我也用BT下载看《越狱》，但如果所有的东西都是这样免费的话，最终我们将看不到什么好节目了。我国的广播电视有很强的公益性，但公益性也是至少有微利才能保障的，毕竟它不是由国家拨款的纯粹福利。有线电视拥有自然的垄断性，先不说与国外按人均GDP的方式比较（这种比较其实已经去除了国家经济差别及人们收入的差别），即便与中国的电信企业来比较，对比特概念有所了解的人可以算算电话跟有线电视，每单位比特的收费差别有多大？当然，电话的沟通需求与电视的娱乐需求是不同的，但二者网络传输的成本差距却并不是很大。这个比较也好，上文的比较也好，前提都是有线电视要加强服务，从内容到服务水平上都能令用户满意，才有可能进行产业发展。再说明一点，我说的户均50元是按全球性规律的测算，是未来可能的空间，它的实现是靠老百姓自愿选择消费实现的，并非基本收视维护费。

　　有不满的可以接着骂，如果因为我们的有线电视的服务不够好，大家骂着能解解气，我挨骂也可欣慰了。不过，希望能有些人在骂后再琢磨一下我说的是不是完全没有道理。我也每个月给歌华缴纳有线电视费，我对目前的有线电视服务也有不满之处。

　　大家尽管骂，我也不再一一回复了。