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美国《商业周刊》：高通大力推进Media FLO手机电视
(2006-03-29 22:46:39)| 分类： 手机电视&移动电视 |
转载美国《商业周刊》在2006年3月24日发表的一篇文章，作者为Ronald
Grover。原文标题为：A
Big Push For The Small Screen
文中提及的冠城国际公司（Crown Castle
International）是一家英国的公司，目前在美国运营基于DVB-H的手机电视业务。该文对于大家了解高通及冠城在美国手机电视方面的进展应有一定帮助，特转载如下。
高通大力推进Media
FLO手机电视
文/Ronald Grover
保罗"雅各布绝对不是电视行业出身。43岁的高通公司首席执行官保罗"雅各布拥有电子工程博士学位，并通过编写软件代码来压缩语言在手机芯片制造方面取得了卓越成就。但近来，雅各布谈话时的确像是一个电视行业的人物，谈论15秒的商业广告，谈论观众的收视品味，完全是一副媒体巨子的作派。“手机就是未来的电视，”他说。“而未来离我们已经不远了。”
真正的媒体巨子还无需对此感到担心。总部设在圣迭戈的高通公司及其每年57亿美元的专利和许可费用还不会很快就与CBS竞争对抗 。但是，从苹果电脑(NasdaqNM:AAPL) 到Google Inc. (NasdaqNM:GOOG)，每一家高科技公司都已转向从播放视频中挣钱，随着这一趋势的发展，雅各布已经投入了一场激烈的竞争，他正在努力使手机成为你的移动电视。高通公司计划在今年晚些时候提供手机行业内的第一项广播电视服务。这种服务被称为MediaFLO，预计，MediaFLO将向你的手机传送20个准电视质量的节目频道，10个音乐频道和1个手机式Tivo
(NasdaqNM:TIVO)，还可以在手机内存卡中存储节目，以备日后播放。“最终是要能在用户需要时随时随地为用户播放电视，这一点目前已经是至关重要的，”
普华永道美国技术领域首席顾问Joseph
Rizzo说。MediaFLO计划向手机提供商销售这项服务，再从包月费中获得分成，类似于电视节目制作商通过有线和卫星播放电视节目。（到目前为止只与Verizon
Wireless达成了交易。）
真正的媒体巨子还无需对此感到担心。总部设在圣迭戈的高通公司及其每年57亿美元的专利和许可费用还不会很快就与CBS竞争对抗 。但是，从苹果电脑(NasdaqNM:AAPL) 到Google Inc. (NasdaqNM:GOOG)，每一家高科技公司都已转向从播放视频中挣钱，随着这一趋势的发展，雅各布已经投入了一场激烈的竞争，他正在努力使手机成为你的移动电视。高通公司计划在今年晚些时候提供手机行业内的第一项广播电视服务。这种服务被称为MediaFLO，预计，MediaFLO将向你的手机传送20个准电视质量的节目频道，10个音乐频道和1个手机式Tivo
下一代网络回报将是巨大的。IDC技术领域分析师表示，四年内，2600万手机用户每年花费在视频预订服务方面的金额将达到30亿美元。市场潜力如此之大，高通公司面临着日益激烈的竞争也就不足为奇了。高通与提供自己移动视频版本的手机服务提供商的竞争已经展开了。而且，由手机制造商诺基亚(NOK)、芯片巨头英特尔(INTC)、微软(MSFT)和德州仪器公司(TXN)组成的一个联盟计划在今年晚些时候开始提供一项竞争性服务Modeo，这项服务所使用的技术目前正在几个欧洲市场进行测试。
当然，在蜂窝式手机上提供电视节目并不是一个全新的概念。但是到目前为止人们兴趣并不那么浓厚，部分原因不是因为实际广播，而是因为从服务器下载节目和体育比赛不够顺利，千呼万唤始出来的图片往往模糊不清而且时断时续。领先服务MobiTV已经拥有了50万用户，每个用户只需每月支付9.99美元就可以观看20多个频道的剪辑和节目，其中包括福克斯体育台（Fox
Sports）、探索频道（Discovery）和MSNBC电视。高通和下一代电视网络计划将对图片进行优化，部署相同的广播塔，放弃广播公司所用的模拟频段。未来的目标是：类似于电视的体验，颜色靓丽的图片和实况视频，全部集中在两英寸的屏幕上。
对于高通来说，MediaFLO网络是从其芯片和软件起步的一次大胆尝试。三年前，当电视公司被联邦政府强制将模拟频段更换为新式数字信号时，高通公司以8700万美元购买了为55频道而预留的超高频（UHF）频段中某一部分在全国范围内的使用权。高通又追加了8亿美元，发明了将多个频道挤入这一频段的压缩技术。高通还将在蜂窝式手机内存卡中存储800分钟的简短节目，供日后播放。“我们一直在埋头苦干，想要尽我们最大的努力做得最好。”高通互联网服务部总裁庄佩吉（Peggy
L. Johnson）说。
但是竞争也随着技术的进步而加剧。Modeo将使用冠城国际公司（Crown
Castle
International）现有的发射塔，冠城国际公司控制着10,000个美国基站。
Modeo 的总裁迈克尔"许皮特（Michael
Schueppert）说，收购了气象气球公司曾经使用的频段后，Modeo已经在匹兹堡对其服务性能进行了测试，并计划首次在美国30个顶级市场推出。高通公司称，它只会在Verizon一半的市场进行首次投放。Verizon拒绝对此发表评论。
MediaFLO是高通的独立机构，正在发展成为一种迷你型媒体公司。该公司已经从纽约和洛杉矶聘请了电视节目制作商以创作原创节目，并已经开始就“吸引眼球”问题和广告商进行洽谈。MediaFLO
美国公司总裁吉娜"朗巴第（Gina
Lombardi）称，公司正在与节目制作商商定播放协议。据信，这些制作商包括NBC，MTV和ESPN。这位总裁和谣传中的合作伙伴都不愿做进一步的评论。
娱乐行业森严壁垒，墨守成规，要想进入这种行业绝非易事。电视网络尚未签约同意，他们担心当地机构会对竞争有所抵触。而且如何与电话服务分享广告收益，也还没有达成协议，朗巴第说。这使一些手机设备商感到担忧。
“这是一个自有知识产权系统，这使我们有些踌躇，”Sprint公司负责产品开发的副总裁保罗"雷迪克（Paul
Reddick）说。
还有一个更大的问题就是，人们是否想看手掌大小的电视。最近的许多研究表明，消费者希望他们的手机主要是用来打电话。雅各布把人们对手持电视缺乏兴趣归咎于人们缺少精彩的节目体验。所以他知道，压力在于要提供这种服务。
“如果我们不去努力将这种业务做得很好，” 雅各布担心，
“再过很长时间，也很难改变消费者对手持电视的看法，使他们不能享受到精彩的手持电视节目。”
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