神州亿品科技有限公司董事长、总裁及首席执行官李峰先生在2005中国多媒体产业国际研讨会的演讲：
什么是全息媒体呢？是以无线宽带技术为基础，集视频、音频和移动技术为一体的数字化全方位的新媒体。这个全息媒体这个平台，率先被应用在每年15亿人次的中国铁路客运市场。媒体产业是一个非常传统的产业，应该说自从人类发明了文字，发明了书写，发明了甲骨文以来，就应该有这个媒体产业了。所以最传统最古老的产业。一个传统产业，对一个新兴的公司来说，要有机会，应该具备几个条件。我感觉应该至少具备两个条件，一个就是这个产业，它会有一个所谓的政策性发生根本性变化，这样对新兴公司才有机会，第二个就是整个产业变化要有一个新的推动，它是缺一不可的，前些年整个电信的变化，一个是产业发生了根本性的拆分，然后有政策性的根本推动。但是光有政策性的推动还远远不够，十年前会有新兴公司能够在中国成长起来，它的历史都不长，都是短短十年来，成长为新的公司，都是有新技术的推动。才诞生中国移动、中国网通、中国联通这样巨大的公司。反观，你看有些产业，电力行业这种产业，光有政策面的变化，但是因为缺乏真正的原创技术，或者全新技术的推动，所以它顶多只能是原来老的企业或者说重新洗牌迎来电力企业重新洗牌，没有迎来新的企业。
看今后五年，到十年，中国产业的机会，我觉得媒体会是一个巨大的机会。因为整个中国的媒体传媒产业，应该说现在也有一个非常好的机会。它在慢慢也在政策层面上在放开。同时又有一些新兴的技术在推动，前面各位嘉宾都做了很多介绍，关于方方面面，多媒体技术的推动。整个在媒体平台，或者传播传输方面，有两大技术推动，一个是IPTV技术，就是和互联网联系的技术，一个就是HDTV就是高清数字化电视的推动，这两个技术，会改变整个传媒未来发展的前景。
在这种情形下，在这种背景下，我们亿品提出全息媒体的概念，实际上就是以无线宽带技术为基础，把视频服务通过电视、LCD屏等等，音频服务，移动技术结合在一起的数字化全方位的新媒体。整个这个新媒体的概念，它现在已经得到权威政策支持，纳入铁道部铁路信息化建设总体规划，作为总体规划38个子系统中的铁路旅客信息服务系统，作为铁路信息化的重大项目在全国推广。
它即将覆盖多个直辖市和主要商业城市之间的城际列车，高等级直达列车。旅游热点城市线路，而且已经在全国开始全面安装，第一阶段，开始覆盖500列高等级的列车。整个媒体特征，它包括以下几点，一个是全息性，就是所谓视频节目，音频播报，然后定位插播，滚动字幕，无线网络与手机互动相辅相成，在火车和火车站里大家可以欣赏到通过LCD屏播报的各种各样的精彩的节目。同时，也为底下还有时时滚动新闻，在火车上，大家可以用无线宽带方式，从事WIFI进行无线宽带上网，可以享受因特网带来的所有好处，同时我们把视频的内容和网络内容跟手机SP的服务紧密结合在一起。这个媒体平台上，我们强调互动性，节目的互动，网络的互动，短信的互动，全方位调动不同层次的用户来参与。另外强调实时性，新闻联播，新华网时时滚动新闻，全国天气预报，GPS定位，可以实现远程插播，满足对实时新闻的需求。
个性化，包括针对不同车厢，根据不同的线路，为旅客提供不同的内容和服务。等等这一切，应该说归功于新技术品太，要不是有IP技术这套完成平台，应该说无法实现这些功能。同时我们实现站车全覆盖，在北京西站即将要实现这套技术。这个传播的优势包括几点，一个受众层次，具有很强的封闭性，旅客是处在封闭的环境里，位置固定，活动范围小，具有很强的强制性，旅客你在那个地方，只要你的节目相对比较精彩，他们很无聊，就会在那看。客流量是巨大的，一年是15亿人次的铁路旅客。我们这里内容包括列车无线网络，专门在火车上或者说在这个上面，我们有一个亿品龙脉网站。作为亿品其实我们是搭建一个网站的框架在那个地方，这些内容实际上我们是跟方方面面的内容提供商紧密合作。所以也是欢迎在座的各位咱们业界同行和专家，共享盛举。比如刚刚提到的音乐我们可以完全进行合作，在火车上非常独特的人群里，他们对这些休闲的需求，会比平时的情况下，它的需求要成长好几倍，因为无聊，所以要打发无聊时间，他们对音乐也好，对电影也好，对电子书也好等等，这类的需求都会比正常的情况下要高出很多来。他们有很多的时间，他们要消磨。另外无线宽带局域网，可以实现同车聊天，同车进行网络聊天，同时还有无线互联网的接入，可以做无线办公，收发邮件等等。
同时我们视频节目，视频节目包括资讯类的节目，滚动新闻，天气预报，乘车注意事项等等。同时这个都是请了非常专业的播音员，然后来专门做主持人，来主持不同栏目，在一个类别里面，包括电影、电视剧、音乐MV，同时我们可以为广大客户提供商业资讯服务，比如对城市介绍，对企业进行介绍，产品介绍，可以做硬性广告，所以说这是我们视频节目，在火车上专挂LCD屏。
所有列车的标准通过音屏的方式，广播的方式，将通过我们全新媒体平台，用视频的方式发布，大家以后做火车的感觉，就像坐飞机的感觉一样。同时还有非常特色的一面，GPS的地理信息。在适当的时候自动播报相应内容，比如对下一个到站的播报，预报。还有城市预报，到这个城市之前五分钟开始介绍城市，都可以转化为地理信息，同时因为在车上，是媒体平台，应该说最接近被强制收视的这么受众平台，所以我们可以非常好的一个机会，就是可以做即时的售卖，通过广告内容，通过节目内容，可以把整个受众的冲动性消费的欲望刺激起来，你就可以通过在火车上小推车推出来，就可以直接进行把这个食物售卖给他们，也可以通过手机和网络的方式，在列车上订购这些产品。
另外我们还可以提供电子商务的服务，比如车票订购，酒店预定，旅游景点门票预售。在移动增值业务方面，我们可以通过和视频节目相互竞猜的方式来结合，同时针对这个特色，专门编排视频节目栏目，比如可以模仿超级女声的方式或者等等这种方式，可以进行手机互动，进行参与抢答，答题抽奖。还有一些信息订阅，票务信息等等方面的订阅，这样我们何以跟SP进行一些紧密合作。利用我们这个平台，面对15亿人次这么无聊的铁路旅客，我们来推动我们这个移动增值业务方面的推广。
总之，亿品传媒希望通过我们的努力，希望成为信息技术和传媒产业的完美融合，多媒体技术除了我们单一的这么一个技术而言，实际上我们是有机会把它构筑成一个大的系统，变成一个媒体的平台。把它整个融合在一起，通过这种系统的概念，而不是一个单纯的技术概念，通过系统的概念，在垂直行业里，在一个特定人群里，我们进行全面性的推广和应用。
另外我们通过亿品的发展模式，我希望我们能够探索出新兴媒体和传统行业共赢的模式，亿品传媒可以帮助提升中国铁路客运水平，同时为广告行业提供全新高效的传播平台，怎样具体到把我们的这些各位参会人员公司也好，还有外面的展览业好，这种非常精美的多媒体技术，如何直接用到某个商务里面去，让多媒体技术，能够真正为一个公司来挣钱，所以亿品传媒我们作为这种媒体拥有者，作为这个媒体的运营者，我们是一个运营商，在这个角度上，我们希望跟广大的技术提供商内容提供商全面合作，紧密配合，共同开创中国多媒体应用，中国多媒体事业的前景，谢谢大家！
文章引用自：http://content.chinavisual.com/data/a/5/0f4e18755.htm
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