在第七届上海工博会上有消息称，上海将首推互动电视，具体收费标准还没有最后确定，但是每月的13元有线电视费是最低标准。而盛大推出的“盒子”最终定价为6850元(11月11日有媒体报道，长虹“盒子”最低价在5000元左右)，与此相对应的是，之前网通在哈尔滨的IPTV试点，资费采取60元/月的包月形式。

　　表面看似热闹非凡的电视产业，背后蕴藏着较大的变数，数字电视、IPTV、互动电视三种业务模式，已经相继试运营，但各自为政，商业模式的缺位导致了一场跑马圈地的竞赛正在蓬勃展开，这种情况导致的结果是网娱资源浪费和整体效益的不理想。

　　据有关部门预计，2005年—2015年，我国数字电视市场规模将由600亿元扩张到5000亿元，2010年数字电视接收机市场将达到2050万台，其中蕴藏的市场商机更是高达1万亿元。

　　如此巨大的市场，使这条产业链上的各方都处在亢奋的状态，因此，围绕着电视产业未来升级的方向是走向数字电视还是IPTV，业内一直存在着较大的争议。

　　在数字电视和IPTV跑马圈地的背后，如何以合理的成本让终端客户买单，如何实现资源的效益最大化以及营造一个成功的商业模式，成为关键命题。“十一五规划建议”中明确提到:“加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进三网融合。”虽然只是简单的一句，但对信息产业的走向却是一个极其重要而敏感的变革征兆。

　　这是中国再次将“三网融合”这一重大技术动向写入其中。这意味着一个重大的政策信号:国家决心打破横亘其中的体制壁垒。电信咨询专家王煜全认为，如何避免内耗、发挥各自优势是目前国内IPTV商业化成功的关键。

　　因此以康佳为代表的传统企业提出了“网络高清”的发展方向，即数字电视和IPTV走向融合。有专家认为，数字电视和IPTV虽然实现的技术迥异，但却有着相同的目标，即通过网络实现远程交互，而IPTV在这方面有较强优势。

　　业内人士指出，IPTV与其他技术最大的区别在于它将信息整合到单条线路和单个网络，而其他技术一般采用独立的线路与网络传输语音，数据和视频信号。使用单个网络的单条线路取代多条线路和多个网络可以大大降低电信设备制造商和服务提供商的运营支出和资本支出。IPTV最终能够让我们使用TV遥控器上网，使用按钮输入WWW以及网址便可找到我们想去的网站。

　　然而，“网络高清”说起来容易，做起来却是任重而道远。这也意味着这条产业链的开放与合作要以前所未有的速度推进。本着共同把蛋糕做大的出发点，内容提供商、技术供应商、网络运营商、终端企业将形成新的竞合架构，走向开放与合作，积极寻找有效的商业开发模式，以避免重复建设。

　　国务院发展研究中心市场部副主任陆刃波指出，未来电视产业的理想模式就是电信和广电的融合，如何发挥各自优势，通过合作最终走向融合，成为影响当前产业竞合格局的命脉所在，也即如何探索有效商业模式是重中之重。

作者：高骥远出处：通信信息报