昨晚，第四季中国好声音在北京鸟巢决出总冠军。谁得冠军不重要，小编在意的是以后每周五就不能听歌吐槽看周公举了，真是有点不习惯啊。综艺节目全面开花的今天，明星已不再是神秘的“天皇巨星”，连闲云野鹤多年的“教主”林青霞都重出综艺这片江湖的时候，真正的“全明星娱乐时代”已经到来。在这个夏天的综艺节目中，我们看到郑钧带孩子，张雨绮设计衣服、钟汉良解高中生的二元一次方程，你方唱罢我登场，不亦乐乎。

趁着综艺节目的大热，各品牌的花式营销战也异常热闹。在这场争逐中，冠名、赞助是各大品牌的惯用手法，但随着品牌角逐愈演愈烈，热门的综艺节目赞助费用也水涨船高，据称，第四季好声音的独家特约权被某品牌以1.8亿天价拿下! 面对这样昂贵的撕争，各大品牌开始尝试花样营销法，力争“入你的眼，更要入你的心”！咱们有钱，更要懂得如何花钱对吧，各种奇招层出不穷，拼的都是智商啊！

奇招一：花式乱入型

最近超火爆的“严肃辩论节目”《奇葩说》与各赞助品牌的合作彻底改写了那些“烦人”广告词的命运，让观众爱上了听广告。《奇葩说》为品牌量身定制一些自带槽点的广告语，在主持人马东风趣幽默的主持风格下，以各种出人意料的切入点和情景将赞助品牌的广告插入其中。让现场嘉宾和观众为之一笑的同时，也对他每期将如何植入广告形成了一种期待。如果你还不知道“国际扛饿大品牌，狂拽炫酷刁炸天，有钱不如有范儿”这些广告词，你还好意思说自己是个紧跟时代的好青年吗？！

奇招二：独辟蹊径型

“不像女孩儿” 的陈梓潼变身软妹子，“苦瓜哥”孙伯伦竟是个大暖男，“火山音”小王子杨宝心其实是个段子手……没错，您现在收看的不是xxx凉茶冠名赞助的《中国好声音》，而是全景生活秀《飞利浦探班好声音》。

所谓全景生活秀，这档节目关注的焦点不是台上，而是舞台下学员的真实生活。通过呈现学员们源自生活的真实情景，结合真挚感情的注入，并依托剧情来融合产品，飞利浦自然地打破目标人群的心理防线，从而使得消费者与品牌产生共鸣。这既丰富节目内容，揭秘了好声音学员健康、自信的生活姿态，同时全方位展示了飞利浦的优质电器产品，深度展示了品牌的核心精神，成功实现品牌和节目的双赢。

陈梓潼展现爱美一面

孙伯伦暖心居家奶爸

奇招三：春风化雨型

一款电动牙刷，懂事高颜值的多多在用，高冷总裁康康也在用，逗逼一姐甜馨也在用，这难道是巧合？越来越多的品牌选择依托剧情融合产品，自然渗透目标人群的心理防线，再通过品牌有意无意的“认领”，既加深了观众对产品的接受度、认可度，让消费者在不知不觉中接受了产品信息，培养了潜在消费者群体；同时，又利用名人购买使用行为对观众的强大号召力，引发从众性购买。看到这些萌娃童星们在真人秀中用这把牙刷，不少父母也会跟风购买星二代同款牙刷吧。

在消费爆炸式增长和互联网迅速发酵的背景下，品牌的营销方式的选择出现了更多可能性，形式之花哨，内容之精彩，也是创先河之未有。哪个品牌都不差钱，然而真正成功的营销不比排场大，让观众记住你的名字还不够，要像化骨绵掌一般深入消费者的五脏六腑、七经八脉之中，才算是真正意义上的成功商业营销。土豪品牌们，学着点啊！