福特福睿斯幸福时光家庭影像征集及微电影大赛

纵观当下，新闻在娱乐化，生活在娱乐化，人们的消费形态也在娱乐化，娱乐营销已经成为众多商家抢占市场的制胜秘笈。而娱乐营销3.0时代，无疑为品牌们提供了更大的秀场。

当人们对娱乐营销的理解从单一的代言、广告，走向讲究策略与跨界的复合营销手法，我们看到品牌们正在时尚化和年轻化，不论是打得火热的综艺节目冠名战，还是影视植入、线上活动、微电影，娱乐营销让品牌释放出鲜活的吸引力。

即将进入尾声的福特福睿斯幸福时光家庭影像征集及微电影大赛正是一次娱乐营销新尝试，它让福特福睿斯“新典范家轿”的定位，在其车型尚处幕布背后时，就已经被广大受众知晓，也使得“消费者”与“受众”达成了一次精准的匹配。

  拿下娱乐营销“奥斯卡”

论剑娱乐营销新风向

12月20日，由中国娱乐营销研究中心、《南都娱乐》周刊与大中华区艾菲奖联合主办的“第三届娱乐营销高峰论坛”在北京举行。该活动汇聚了知名企业领袖、媒体高层、娱乐圈精英共论“娱乐营销”。

值得一提的是，由该论坛颁发的娱乐营销实效大奖被誉为娱乐营销界的“奥斯卡”，用来表彰那些在娱乐营销领域表现可圈可点的品牌及案例。众多获奖的品牌中，福特福睿斯幸福时光家庭影像征集及微电影大赛凭借创新性的案例操作手法和深度传播效果，获得了“交互娱乐营销大奖”。

而本届娱乐营销高峰论坛最精彩的环节，当属十余位知名企业高层就“如何进行娱乐营销”、“娱乐营销的最佳时机”等议题展开激烈辩论，其中，长安福特汽车销售有限公司市场部副总监叶明信发表了自己的观点。

叶明信基于长安福特的经验，认为一家车企必须有好的产品，才能立足于市场。在有了福特福睿斯这款成熟的产品后，福特福睿斯幸福时光家庭影像征集及微电影大赛进一步让消费者明确了其家用车型的定位，通过情感营销，加深了消费者与福特福睿斯的情感链接。

建立与消费者的情感链接

从“新典范家轿”到“新典范家庭”

早在福特福睿斯的造车阶段，其设计团队设计团队便针对中国中级车消费者进行了广泛的调研，结果显示，消费者希望拥有一辆“设计大气时尚，但并不张扬，同时能够满足他们的家庭和朋友共同出行的家用轿车。”由此，诞生了外观大气低调，车内空间宽敞，燃油经济实用的福特福睿斯，并打出“新典范家轿”的主张。

不过，福特福睿斯售卖的并不只是产品。其市场团队关注到，当今社会人们对于家庭和亲情复杂情愫，发起“新典范家庭”的倡议，完成了这款新车型从产品到理念的升华。

正如长安福特销售公司副总经理刘宗信所言，“我们通过详细的调研，来寻找与消费者的情感链接，这种感性驱动因素能提升消费者对品牌的好感度，从而催生他们的购买欲。”

中国人自幼接受儒家思想，传统家庭观根深蒂固，福特福睿斯幸福时光家庭影像征集及微电影大赛以“Family Moment”为主题，找准了中国人对家的情结，以及现代人回归家庭、陪伴亲人的渴望，同时，以分享的态度，来记录幸福家庭瞬间，让消费者与品牌发生情感的共振。

创新模式，玩出花样

娱乐营销组合拳

在娱乐营销的操作上，福特福睿斯制定了一套紧密的方案，层层相扣。最初启动的，是线上话题的预热。今年8月底到9月中旬，新浪微博上关于 #定格家庭时刻 福睿斯随行# 的话题探讨持续火热，网友们纷纷响应号召，晒出家庭老照片，追忆过去的幸福时光。随后，豆瓣、网易、POCO、凤凰网等新媒体平台上，也浮动着“新典范家庭”的探讨与分享。

紧接着，主办方趁热打铁，一举推出重头戏--福特福睿斯幸福时光家庭影像征集及微电影大赛。在比赛前期，主办方通过UGC（用户产生素材）平台来收集素材，形成剧本，这让大赛获取了众多新鲜、真实的中国家庭故事，也从用户方面得到及时的反馈；中期，则由一些80、90后新锐导演执导拍摄，诞生了一批微电影诚意之作，并在搜狐视频、爱奇艺、优酷等媒体平台进行展映；而大赛后期，邀请了导演张一白、张全欣、高群书等专业人士进行点评和指导，由此决选出三部优胜微电影作品，获奖导演将与主办方合作拍摄三部超级微电影，并有机会在央视荧幕上进行播映。

过程当中，福特福睿斯不仅传达了“新典范家庭”的坚守，号召人们重视家庭与亲情，也发掘了电影圈新势力，为众多青年导演提供了一个公平、公正、公开的平台。

与此同时，福特福睿斯还推出“幸福时光胶囊圆梦”活动，帮助网友实现自己的家庭梦想。在大荧幕上，福特福睿斯与美国梦工厂招牌动画人物《马达加斯加的企鹅》展开合作，以一段映前短片，让“新典范家轿”走进更多人心里。

通过一系列娱乐营销方案的组合出击，福特福睿斯实现了与消费者的互动与交流，调动起消费者的情感，传递着品牌的调性与温度。