11月27日，2014慕思·中澳商务论坛在悉尼歌剧院悉尼歌剧院Playhouse举行。中澳商务论坛是2014年11月18日- 27日在澳大利亚举行的首届中国文化节的一部分，旨在探讨中国企业的全球战略。

    这次论坛汇聚了以慕思总裁姚吉庆、碧桂园悉尼地区总裁张辰、东方航空公司董事总经理张笑西等为代表的中企高管们，并邀请了当地的商业管理专家、悉尼政客，及中国的商务代表们和主流媒体共襄顶级商务盛会，探析“中国企业走出去”的成功案例和中国企业家眼中的澳大利亚。

    慕思正是澳洲商机中的赢家，就在澳洲中国文化节期间，慕思一口气在墨尔本开了全球最大的旗舰店，并把澳洲当做慕思走出世界的桥头堡，可谓占尽商机。

慕思总裁姚吉庆在论坛上与诸多在澳企业家分享了他自己对于品牌全球化的看法，他认为，中国企业走出去分三个阶段，第一个阶段是企业的1.0时代，中国大部分企业借助中国的廉价劳动力优势，以OEM的方式使得中国制造遍地开花；第二个阶段是企业的2.0时代，开始输出产品和品牌，使中国制造蜚声海外；第三个阶段是3.0时代，在输出品牌的同时也输出了商业模式和品牌文化，如今很多的中国企业都已经开始进入这个阶段，慕思也有意识地开始全球范围的布局，输出量身定制的商业模式和健康睡眠文化。

姚吉庆的观点并非只是理论，慕思在它的第二个十年，已经把这种模式付诸实践。就在同一个月，慕思在墨尔本的旗舰店开业，这是“慕思筑梦全球计划”的海外首站发布，但并非为慕思开拓海外的第一家店，从2011年开始，慕思已经陆续在澳洲开设了9家专卖店，并在当地举办首届亚太睡眠文化节、澳洲睡眠论坛等活动，摸索出了一条慕思品牌海外发展、融入本土的道路。如今慕思在澳洲本土消费者的比例已经占据超过50%，无疑，其在澳大利亚的市场地位已经得到确立，此后慕思还将举旗在德国、英国、日本、新加坡等全球30-50个国家开设自主品牌专卖店。

“澳洲是一个好的开始，我们希望成为全球最受尊重的健康睡眠品牌的引领者。”姚吉庆对此信心满满。诚然，中国企业要想成就世界梦，除了要拥有良好的国际机遇，更需商业模式上的创新和品牌文化的积淀，而这两者，正是慕思的发力点。