韩庚PK周杰伦，七位数不是想拿就拿

文/董盼盼

    所谓“代言”通常是指商业明星代言，据说这种“1+1＞2”的圈钱方式源自好莱坞。而“代言费”就是指明星在商业代言的过程当中所获得的酬劳。代言产品不仅能提高明星名气，更能赚大把钞票，明星代言也伴随着“钱多，速来”的理念，像病毒一样扩散到世界各处。

    当一个艺人在其自己所属的领域获得很高的知名度和认可度的时候，明星代言便会纷沓而至。各个行业及企业通过利用名人、明星的平面肖像或录像，经过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。明星的知名度能很大程度上提高新产品在受众中的认知率，消费者特别是庞大的“粉丝”群体由于明星的介入，把对明星的爱慕转移到产品中去，进而购买、使用。

    知名度越高、影响力越大、代言费自然也就会越多。时下，各大网络游戏就因为频繁的使用明星代言而广为关注。网络游戏要的就是人气，玩的人越多，商业才能获得大的利益。很多的网络游戏都随着明星代言异常火爆，你方唱罢我登台，众多大牌明星让网游圈里叮里咣当的热闹，如同雨后春笋，一个接一个地冒头，代言费更是水涨船高，让人咋舌。

    韩庚曾是在韩国出道的第一位中国艺人，组合Super Junior中唯一的中国成员，因其良好的形象和帅气的外表，受到很多粉丝的热捧，还担任过北京奥运会火炬手和上海世博会志愿者形象大使。即便是宣布单飞之后人气依然居高不下，有了这些良好的基础，韩庚代言的产品不仅多，代言费更是高。这不，在代言网络游戏《天下贰》的新闻出现时，最吸引眼球的就是他7位数代言费。《天下贰》表示，之所以选中韩庚来担任代言人，不仅因为他的健康俊朗的形象和游戏角色贴切，更是看重他在国内无可匹敌的超高人气。第一次代言网络游戏也使得韩庚的身价和国内一线艺人看齐，跻身天王行列。

    说到“网游代言天王”就不得不提另外一位明星，就是有着“乐坛流行天王”之称的周杰伦，他是流行乐坛最具革命性与指标性创作歌手，其音乐突破原有亚洲音乐主题、形式，融合多元的音乐素材，开创了华语流行音乐“中国风”的先声，为亚洲流行乐坛翻开了新的一页。其所代言的梦幻游戏自始自终也都是颇引人注目，代言费据说不止7位数。在最初明星代言海选中周杰伦就靠着超高的票数首当其冲，周董为《梦幻西游》创作的歌曲风格与游戏中化生寺里逍遥生在雨下叹息前缘的情感流露相吻合，用来作游戏主题曲正好合适。《梦幻西游》也是网游中“中国风”的代表作品，同样的特点当然更容易擦出火花。最终凭借周杰伦和《梦幻西游》在各自行业的影响力，也引领网游代言进入了一个前所未有的“超时代”。

    也许有人会问代言网游，明星缘何会获得那么高的代言费，其实这种双向的选择十分重要，有很多的明星因为代言了不规范的产品倍受争议，也有很多的产品因为没有选择到合适的明星利益受损。综观韩庚、周杰伦的网游代言历程不难发现首先得是自身在其所属的领域通过努力取得了不俗的成绩。其次，商家更乐于选择与游戏特性最吻合的明星，借助其特质、人气来打造品牌吸附玩家获得收益。再者就是明星的形象定位也很重要，很多企业在考虑品牌发展的阶段性目标的同时考虑品牌整体形象的长远性。综上所述，韩庚和周杰伦超高的代言费也就不足为奇了。

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