“行走的绅士”让尊尼获加没有最好只有更好

文/董盼盼

    著名教育家俞敏洪老师说过：“你要是想走遍世界的话，你的心必须要向世界走。我为什么今天还能站在这儿和大家讲话呢？就是因为我从小就有一种感觉，这个感觉就是越过地平线，走向远方的一种渴望，我希望自己能够不断地穿越。就像中国著名的企业家、万科集团的王石一样，他想要不断爬到世界最高峰，爬了一次，还想爬第二次。他知道，每一次征服都给自己带来一次新的高度，就是这种感觉。”

    这和作为一个拥有近两百年历史的国际大品牌尊尼获加“Keep Walking 永远向前”的品牌精神有着共通之处。在百年发展的历程中，尊尼获加始终秉持“Keep Walking 永远向前”的品牌精神，在各个层面上鼓励消费者的个人进步。在2010年初，尊尼获加发起了“语路”计划，希望与中国的年轻人一起寻找梦想，分享梦想，追求梦想。坚持“永远向前”的精神，来共同描绘一代人的明天，引起了广泛的影响和好评。

    新的一年，承载新的希望，新的梦想，在2011年的钟声敲响之际尊尼获加作为畅销全球的苏格兰威士忌品牌，邀请了知名当代艺术家潘剑锋用品牌精神“永远向前”四个汉字为品牌标志“行走的绅士”穿上新衣，以此庆祝过去一年中大家所取得的成就。

    “行走的绅士”在尊尼获加的历史长河中可谓源远流长：1908年，尊尼获加创始人约翰获加的孙子乔治及其它职员在伦敦与当时善以诙谐手法讽刺而著名的御用插图画家汤姆布朗先生共进午餐时，表示想把祖父的形象与广告联系起来，于是给了汤姆布朗一张约翰获加的旧照片。忽发奇想的汤姆布朗在餐牌背面飞速描绘了一个正在向前迈步的绅士雏型，这个头戴圆顶硬礼帽、阔步向前的绅士造型日后便成为了尊尼获加苏格兰威士忌在全球的品牌形象代表。在过去一个多世纪，“行走的绅士”的品牌商标虽然随着时间经过多名艺术家不断改良不断演化，更被打造成富有开创精神的大都会绅士形象，继续勇往直前，跨越时空的界限；但却一直秉承品牌不断求进的精神和丰厚的内涵，把 Johnnie Walker 高瞻远瞩的精神提升至更高境界。

    作为“他其设计”的创始人，潘剑锋专注于中文字形设计与品牌形象。他充满智慧与生机的创作灵感及富有人文关怀的艺术理念也逐渐被接纳。潘剑锋追寻梦想的道路也是一直向前，从国美毕业后他选择到英国留学，学成之后在知名广告公司做过高管，自己的艺术作品也多次获得国内外大奖。直到他创立他其设计有限公司，开始致力于中国前沿的本土设计实践和研究，一直在不断地努力奋斗。

    对“梦想”潘剑锋的解释是：你永远都无法达到一个目标，因为若是你轻易就达到了，也就无所谓梦想了。这句话所潜藏的内涵，包括要付出的时间与能力都十分沉重，其话外的意蕴可以从他的作品中体会到。这次他更是以尊尼获加的品牌精神“永远向前”四个字为基础，拼成了流光溢彩的“行走的绅士”形状。这个特别的品牌标志也被印在了尊尼获加佳节礼盒装上，成为庆祝自己和他人在过去一年中所取得成就的上佳选择。

     当有记者问起潘剑锋对尊尼获加这样一个历史悠久的品牌设计，融入了什么新鲜的元素和承载着怎样的精神和文化时，他说：首先是运用新媒体的表现方式。第二是尊尼获加传达的品牌精神“Keep Walking永远向前”，在其原有的基础上融入了我们中国本土的文化，包括线条的艺术啊。尊尼获加的Logo“行走的绅士”承载了一种积极面对与时俱进的时代精神。着手这份工作之前，潘剑锋就对尊尼获加的一则电视广告印象深刻，这个广告表达了一个态度：善于通过原有的基础发展出新的创意。在他看来，这种积极面对的态度是值得崇尚的，尤其在如今高速发展的中国。也是因为这种态度，他对Johnnie Walker这个品牌大有好感。合作开始后，潘剑锋发现品牌的标志，也就是这个“行走的绅士”，非常形象，它传达了一种正在进行，时刻关注身边的变化的信息，和时代有契合的地方，能够反映当下高速发展的城市生活。同时与标语“永远向前”的结合，完美的将国际品牌融入到本土文化。

    有一个寓言故事是这么说的：到金字塔顶端的只有两种动物，一个是雄鹰，另一个是蜗牛。雄鹰是靠自己的翅膀飞上去的，因此它有天分；蜗牛既没有翅膀，也没有腿，它必须靠自己一点儿一点儿爬上去，所以蜗牛也许爬到金字塔顶端要比雄鹰多花出几十倍或者是几百倍的努力和时间。但是，如果蜗牛也到达了金字塔的顶端，它所看到的世界和雄鹰看到的世界是一模一样的；它所看到的地平线，也是和雄鹰看到的一样的。

    这个寓言告诉我们的是，只要不断地努力，不停地行走，梦想终会闪闪发光。尊尼获加的商标“行走的绅士”在一百多年的品牌历史中，一直象征着个人的进步；此次破例邀请艺术家为其创作，也表示了尊尼获加在拥有丰富历史的同时也随着时代的进步不断赋予 “行走的绅士”现代感，这位 “行走的绅士”也会在梦想前行的路上不断创造出更多的美好和希望。

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