花钱买票看电影最重要的是物有所值

文/董盼盼

    国家广电总局数据显示，2009年中国电影产业总票房62.06亿元，比2008年的43.41亿元增长43%，创下中国电影票房增长速度的历史新高。据说，2010年中国票房总收入将突破100亿元，2012年将有望达到200亿大关。此外，2009年国产电影海外销售收入27.7亿元，全国各电影频道播放电影收入16.89亿元，加上电影票房收入62.06亿元，全年电影综合效益106.65亿元。

   看到这些数据，或许你就明白为什么每年都有那么多的影片横空出世了。究其原因主要还是这个行业，这个市场的潜力无限。著名导演陈可辛说过一个事：我试过跟那些老板说，可不可以先别说投资，我先和导演谈剧本，然后看需要什么阵容多少钱，算整个流程看能赚多少，再谈投资？结果他说：不用算了，多少我们都投，我不是来做生意，亏多少钱都无所谓。我听完就想转身走了，他是生意人，说赚钱不重要，我是导演，似乎比他还生意，这不是开玩笑么？

    时下，看电影已经成为很多人生活中非常重要的一部分了。特别是每逢周末，新电影上映，影院往往是人满为患，大家都想着来看个鲜。看了骂，骂了看，就在看和骂之间受益最大的还是做电影的人，所以现如今貌似随便一个电影只要在明星上，宣传上多造造势，忽悠忽悠，就轻而易举的加入亿元俱乐部了。即便是这样，这些个做电影的还都一个个的像怨妇般的叫喊着自己亏了。说实话，如果观众早知道他们花钱看的电影是这般模样，如果真的有退票制，观众大都会选择退票。虽然退票制度不是那么合理，这也是为什么没有一个电影行当的人敢站出来说我的电影如果没达到满意可以退票的原因。因为他们内心最清楚自己究竟做出的是什么样的电影，他们根本就没有这样的底气，也根本赔不起。

    既然牵扯这个话题了，就再多添几句真话。现在确实也有不少的电影按账面上算赔钱的多，但不能否认的是他们在做的时候都是按着赚钱的模式做的，后来的赔只是在炒作运作等各个方面的问题。关于票房的问题就仁者见仁智者见智了，一个新电影火不火就看你怎么“炒作”了，票房高不高就看你怎么“运作'了，这里面的黑的白的道道多的很。真正用心拍的还是少，有人说有些小众的艺术片拍的很好，但电影是拍给大众看的，你不能让人家看不懂啊，那还不如自己拍个小片孤芳自赏，像写日记似的，除非你自己有很多很多的钱，可以自娱自乐的自我满足下。电影要想走进影院，要想赚票房不求太雅，至少应该得做到雅俗共赏，但很多的电影做着做着就只会做俗了。怎么平衡这两者最重要，既想片子好，又想赚钱，谁都想这样，但这样做的很少，做着做着就又忽略了.

     在哈佛大学有一个经典的营销教育案例：美国人对第一个驾驶飞机飞越大西洋的人记得很清楚，第二个是谁，一般人都回答不出来。但对第三个飞越的人又记得很清楚，为什么？因为是一个女性。在营销方面，一定要把你的“第一”找出来。

   说到这，就不得不提去年火爆全球的影片《阿凡达》了，这部著名导演詹姆斯·卡梅隆执导的科幻电影可以说让所有的人对电影有了一个新的认识，该片有3D、平面胶片、IMAX胶片三种制式供观众选择。尤其是IMAX立体影片的放映技术，一盘胶片对应一只眼睛，通过偏振过滤眼镜或红外同步系统配合电子眼镜以提供两个单独的图像。结合IMAX巨幕，IMAX3D能够产生逼真的全视野立体效果。《阿凡达》的成功就在于无论是在内容还是技术上它都带给了人们前所未有的感受。就像前段时间看到有朋友给传来了“飞利浦平行台词计划”上面好莱坞知名导演Sir Ridley Scott为首的RSA工作室为飞利浦独家策划了5段不同风格的小短片，剧情戏、动作戏、动画、科幻电影以及惊悚片，用最具独特的创意画面在小短片里隐藏着大故事，虽然风格不同，5部短片的对白也完全一样，但带给观者的却是同样的精彩。进电影院看好的电影和飞利浦平行台词计划中表达的一种“万变故事，唯有一种观赏方式”的理念一样，也能带给观众的同样无与伦比的居家影院感受！花钱看电影和去商店买东西是一个道理，最主要的还是物有所值，而做电影的人不能仅仅只把电影当成赚钱的工具，要对得起观众的电影票钱。

   世上无难事，只怕有心人，“烂片”一时间成了很多影片的代名词，大多数的电影都只为求高的票房，而没能做好电影的质量。也有一些电影虽然做的不错，却又叫好不叫座。其实只有真的用心做出的与众不同的真正好的影片，就能在票房，口碑等各个方面都有好的收益和收获。 

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