传统企业在投放广告时有几个平台可供选择。一是报纸杂志这类平面媒体；二是以声音传播为主要特点的广播；三是声象同步的电视；四是集合了博客播客等最新手段的互联网。据IDG投资全球高级副总裁熊晓鸽表示，目前在所有的广告形式中，平面媒体广告增长在10%左右，且有逐年下降的趋势；电视广告增长稍高，基本保持在20%；只有互联网广告保持了平均每年50%以上的高速增长率。网络广告的快速增长大大吸引了传统企业的目光，他们在选择广告投放时更倾向于互联网。这是目前的一个变化趋势。

国内著名咨询机构易观国际上月公布的2008年行业预测报告指出：随着传统企业互联网化程度加强，互联网在传统行业渗透率逐步提高，传统企业对网络营销价值认知进一步加深、特别是电子商务的广泛普及，传统企业将加大网络广告的投入力度。其中，以汽车业为典型代表。

笔者日前在网络上闲逛时，偶然发现了来自阿里妈妈的保时捷广告。投放的网站为高收入网民经常浏览的汽车类网站，一看就知道针对性较强。笔者分析，可能有五个方面的原因。

一是阿里妈妈的优质品牌所具备的吸引力。阿里系一贯的诚信基础、超强的口碑效应和稳定可靠的支付体系值得买家信赖，解决了买家的后顾之忧，让买家可以放心大胆地进行购买；

二是阿里妈妈平台聚合能力超强。它集合了目前互联网上最优秀的博客与网站资源，买家选择余地大，这是目前任何一个互联网平台都暂时无法做到的；

三是阿里妈妈精准投放。该平台上集合了近20万家网站20多万个博客共分为20个大类80多个小类，算得上国内互联网史上规模最大的分类，精细的分类能够为买家提供更为精准的服务，投放效果佳。

四是阿里妈妈提供了形式多样的广告。买家可自由选择按时长付费，按展示效果付费，按点击率付费，一站式服务方便买家，灵活自由。

五是阿里妈妈卓越的运营能力吸引了优秀的买家。作为国内网络联盟的后起之秀，阿里妈妈短短几个月迅速成长为中国最大的广告交易平台，国内再无第二家互联网公司能够达到这个速度。

笔者分析，对于客户来讲，最大的吸引力在精准投放。网络广告精准化投放通过第三方平台完全可以实现和控制。对于买卖双方来讲，越是精准，效果越明显。这才是真正吸引大买家的地方。

事实上，不光国内汽车业倾向网络广告投放，来自大洋彼岸的机构也有类似数据证实。根据TNS媒体调查公司数据，美国汽车业者网络广告预算从2002年的1亿7500万美元增加到2007年的7亿3900万美元，成长了四倍。

美国广告研究机构Kelsey Group预测，美国汽车业者2008年在网络与家庭以外的广告支出将有增加，而电视、杂志、报纸与直效邮件的金额则在逐渐变少。Kelsey预估，汽车业者、经销商与周边服务业者的全球年度广告支出，到2011年将达到4百亿美元左右。同时期的电视广告支出仅从91亿到101亿美元，而杂志的广告支出成长则微乎其微。全球汽车网络广告支出将从2007年的5%，成长到2011年的13%。对于一向保守的汽车业，这个数字非常令人瞩目了。