听闻百度要进军IM了，由此想到几点。
1 强化品牌的方法之一。百度在公众心目中所代表的就是中文搜索引擎老大。江湖地位是由其独特的品牌定位所带来的。这种地位虽受到对手google声势巨大的挑战和威胁，但尚未动摇。对于今天的百度而言，在中国要打的是一场品牌防御战。过去多年的商战实例可以证明，打防御战比进攻战更容易。保住第一远比成为第一更轻松。百度要保住第一，必然会进一步强化深化品牌优势，因此会寻求各种方法。做IM只是其中之一。
2 增强黏度的最佳手段。对于一贯坚持和专注的李彦宏来讲，百度公司要发展壮大，必然会走国际化道路，但绝不可能贸然多元化。擅长品牌定位的李彦宏肯定更清楚，网民的习惯很难改变。李彦宏做IM，绝不可能仅仅是因为IM的巨大利润空间，一定与百度的战略方向有关。之前业界一直认为百度积极致力于增强用户黏度，朝搜索门户的方向发展。故而，进军IM无疑是增强黏度的最好方法。
3 了解用户需求的途径。Google在国际上收购许多公司，开始大力多元化。于是众公司开始恐慌。其实，google不一定会多元化，或许只是利用资金实力在做更深层次的需求探索。百度从来没有单纯地模仿对手，而是走出了一条独具特色的品牌之路。但依靠搜索，单纯的赢利模式遭遇发展瓶颈，面临创新。仅仅依靠搜索，远不能更好地了解和满足用户日益增长的需求，因此，百度需要深入到用户中间去，倾听用户的声音。做IM无疑是与用户最接近的途径。
4 精准投放的尝试。百度近来变化不少。先是尝试着开通了百度空间，单从功能和用户体验上看，超过之前任何一家。没过多长时间，百度空间就通过了尝试，正式上线运行。这个变化不知有几人真正注意到？事实上，百度已经开始深化广告的投放方式。由竞价排名向精准投放的方向在发展。下载MP3时可以看到，某些歌曲的下载页面里出现了整版的商业广告。调查报告不是讲百度超过对手google的地方在于娱乐么？既然强项在这里，当然要充分将其长处发挥到极致。这应该是百度利用自身优势所做的产品尝试，这种定向投放对广告主的吸引力是相当大的。另一方向，由于音乐版权的问题，百度在今后会面临更多的法律麻烦，如果通过这种定向投资，百度或许可以找到一条新的解决版权纠纷的途径。那么，做IM会不会也是百度为下一步精准投放所做的一种探索性的尝试呢？由此也可以联想到，百度其实一直在做搜索，一直在强化搜索，而没有走别的道路。百度真的是非常专注！
5 整合产品的需要。百度目前有几个强势产品，贴吧，联盟，竞价排名。但只是各自为阵，占据一方小山头，并没有发挥矩阵式的威力，如果通过IM能够将产品更好地进行整合，无疑会增强百度的市场价值。从百度空间可以看得出来，百度后发先至的本事是相当厉害的。不做则已，一旦做了，就要做到最好。

其它方面，想听听大家的意见。