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打造草根明星,繁荣新浪博客
(2006-07-17 09:31:34)名人之于新浪，如同一柄双刃剑。
过去新浪店大，众多明星客依靠它沾了不少光；时间一长，客养大了，要自立门户开店了；新浪或许早就预见到此种危机，也开始调整原有的网络造星策略，尽全力打造草根明星，让博客天地能够百花齐放。
一
老徐鲜花店试营业的背后
最初老徐写博可能仅仅是由于好奇和新鲜，或许她自己也没料到这个新玩意儿会让她大放异彩。博客使老徐名利双收，获得了巨大的商业价值。正是这样，老徐并不甘心免费为新浪所用，因此，她早就在寻求利用博客做点什么，好歹让时间滚成金钱。她做了这么两件事。
一是在搜狐张朝阳宣布进军娱乐业不久后，老徐悄悄在搜狐开博了。此事许多记者并未注意因此没有宣传，且经证实并非搜狐方面邀请，完全出自老徐的个人行为。有人称，老徐是冲着张朝阳这个大投资商去的，为的是筹集日后的电影经费。（利用博客做公关，为日后吸引投资做情感铺垫，确实不错！）
第二件事是老徐目前的鲜花店试营业，与她博客首页上的短信下载信息，已经带有明显的商业味道。
不知道此次试营业是否与博客出书有关，上次老徐贸然出书，结果不甚理想。有此教训，吃一堑长一智，此次老徐采取了温和的行动方式。或许老徐自己心里也吃不准，如果真的离开新浪这个平台，她是否能够继续拥有目前的影响力和粉丝量。因此，她不能冒险，必须投石问路，走得稳当一些。
行动的目的只有一个：拨云去雾，为将来自立门户铺平道路。
不知道此次试营业是否与博客出书有关，上次老徐贸然出书，结果不甚理想。有此教训，吃一堑长一智，此次老徐采取了温和的行动方式。或许老徐自己心里也吃不准，如果真的离开新浪这个平台，她是否能够继续拥有目前的影响力和粉丝量。因此，她不能冒险，必须投石问路，走得稳当一些。
二
过去一枝独秀，如今希望百花齐放
老徐自立门户只是时间早晚的问题，这对新浪来讲绝不是什么好事，肯定会造成分流。新浪已经察觉到了，并采取了行动。
当初老徐一枝独秀，众多草根紧随其芬芳纷至新浪开博。跟随众多草根而来的还有部分广告商。新浪在尝到名人效应带来甜头的同时，也敏锐地觉察出了劳燕分飞的味道。因此，新浪想方设法保留已有的名人效应，而实现受众向草根分流的目的。
为此，新浪推出了草根明星Acosta，这在网民中确实引起了反响，一时间讨论这个现象的人很多。但一个人的影响力毕竟有限。
紧接着新浪开始大幅度改版，将博客首页更多的位置留给了望眼欲穿的草根们。这在过去是没有的。过去，由于强者恒强的策略，新浪各个角落里都有老徐的链接，成就了她今日的地位。如今，新浪改变了惯例，按照文章的内容，性质，分别以财经，人文，教育，生活，搞笑等等分门别类进行挂放。目前除了热博客搜索就剩下一个总排行与名人有关，其它的基本都是草根的地盘了。
改变的目的，就是给草根以更多的露脸机会及更多的话语权。毕竟，对于新浪来讲，没有网民的支持就不会有新浪的发展。缺少了草根们一如继往的热情，博客的未来走向将不利于新浪。
如果说过去新浪打造的是明星与名人一枝独秀的的局面，如今新浪就是要让草根们在博客天地里百花齐放。
如果说过去新浪打造的是明星与名人一枝独秀的的局面，如今新浪就是要让草根们在博客天地里百花齐放。
三
博客造星，这才真正开始
老实说，徐静蕾借助博客更加有名后，许多草根开博都或多或少抱着能够在网络上拥有一席之地的想法。说得直白点，就是希望拥有一定知名度，希望名利双收。
但是，过去很长一段时间，名人光环的笼罩，众多草根感到自己在滔滔博客大军中毫无出头希望。因此，许多人轻易放弃了写博。如今新浪已经开始向草根大力倾斜，这是个不容错过的良好时机。看看新浪近期，无论是宣传策略还是文章质量，都在向更高层次提升，推进。
名人牌只是新浪走的第一步，利用名气做前期强势宣传，这一招已经奏效；现在名人热过去了，接下来新浪即将要花大力气打造第二步，这一步对于众多草根来讲显得更为重要。
如果说博客对于名人就是锦上添花，那么对于草根来讲，博客可能会是你改变生活方式的另一种途径。
如果你的才华够出众，如果你的视角够独特，你将有机会成为继Acosta之后的又一个草根明星。看看锐博推出的烟雨秦楼，人家已经具备一定知名度了。这些都只是大合唱的前奏。真正的乐曲就要开始了。打造草根明星，繁荣新浪博客，这是新浪要做的最重要的事。
这个机会是留给有准备的草根。
有人认为新浪博客就是专门为明星准备的，是为高端准备的。这个说法显然很偏颇。看看新浪的调整，可以大胆预测，真正的博客造星运动这才正式开始。
只是，这个机会，作为草根的你，看到了吗？准备好了吗？
名气离你真的那么遥远吗？未必。
有句话说得好：该出手时就出手。
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