今年1日1日，经修改的《医疗广告管理办法》开始实施。当时，某些媒体曾天真地认为，新的《医疗广告管理办法》的可操作性很强，医疗广告是否违法违规，对照《医疗广告管理办法》一目了然，同时罚则明确，医疗广告市场的乱象一定可以迎刃而解。

    然而，一年时间快过去了，笔者通过细心观察，发现违反《医疗广告管理办法》的医疗广告无处不在，反而变本加厉。报纸上、电视上，这些违规广告口若悬河有恃无恐。让我们先来看看报纸。

    北京是报业竞争激烈的地方，最为活跃的媒体主要有五六家都市报，如北京晚报、北京晨报、北京青年报、京华时报等。正是在这些报纸上，与《医疗广告管理办法》要求相悖的广告层出不穷，大有谁奈我何的气势。京华时报是其中的集大成者。

    说来似乎难以让人置信，从今年1月1日以来，几乎每一天的京华时报上都出现违规医疗广告，有的广告在几个月内反复出现。《医疗广告管理办法》第六条非常明确地规定：“医疗广告内容仅限于以下项目：（一）医疗机构第一名称；（二）医疗机构地址；（三）所有制形式；（四）医疗机构类别；（五）诊疗科目；（六）床位数；（七）接诊时间；（八）联系电话。第七条同时规定：“医疗广告的表现形式不得含有以下情形：涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的……然而，京华时报的一大发明就是在某医疗机构看似合法合规的广告旁边，又以同样面积刊登大段文字，对某一种病症及诊治方法进行介绍，而这正是《医疗广告管理办法》严格禁止的。似乎可以说这是广告的创意者在打擦边球，其实明眼人一看便知，这是地地道道的违规广告。如10月6日，北京京仁医院的广告只占了一小块地方，但“新法不开刀可治，颈椎病，腰间盘突出”标题下的对颈椎病及“前沿技术推介——针法闭合术”作了详细的介绍。这样的广告每天的版面上都有，并且不止一处！初略估计，京华时报一年刊发的这类违规广告不下千条！收取的广告费不下千万元！

    可怕的是，这样明目张胆违反《医疗广告管理办法》的平面广告在全国许多地方都可以看到。今年我出差去过成都、遂宁、南京、无锡、青岛和银川等地，每每在这些地方的报纸上，都能看到各种各样的违规医疗广告。深圳商报8月9日刊发深圳阳光医院的一则广告，面积达半版，标题醒目：《三大权威种植技术，轻松‘种’出一口美牙》，文中全是对如何种牙的介绍，还配发大夫的照片，而用医生的名义做广告这是《广告法》所不允许的……上述这些做法，是对《医疗广告管理办法》最无情的挑衅与嘲弄。

    如此扎眼的违规医疗广告，如此的层出不穷，难道各地工商局发现不了吗？官方的消息总是说违规医疗广告得到“有效治理”，但这种自欺欺人的话我不知道有多少人会信！