2006年上半年，出版界始终延续去年的低迷，少有亮点图书出现。但翻阅全国各地的报纸，无论是日报还是晚报，连载版面出现频率最高的是一本名为《我嫁入豪门的真实生活》的都市情感小说。小说以第一人称讲述了一个美女嫁给有钱人的故事，所展示主人公的命运多舛牢牢地抓住了读者的眼球。随着媒体连载的“此起彼伏”，该书的市场销量也节节攀升。这本书的策划人就是北京九龙飞扬文化公司的魏童，一个80后的年轻人，一个新生代的策划人。

图书策划要有自己的风格：
      “图书策划人”真正作为一个职业，其实只是近几年的事，因为在出版专业里没有这个称呼。“图书策划人”应该是起源于编辑，后来专业分工细分化，有“策划编辑”、“营销编辑”、“文字编辑”等。现代图书市场较量的是选题策划，因而也就赋予“图书策划人”更多的责任，即要履行图书出版的全流程，从市场调查分析、市场判断、前期选题确定，到选题编辑加工、确定作者约稿、三审三校、再到封面设计、图书制作、营销发行以及售后服务等多达十几个环节的工作都要能够熟练运作。因此要求 “图书策划人”是个全才，他要懂书、爱书，还要是杂家、博家。
      魏童大学读的是经济管理专业，毕业后短短的几年媒体营销策划实践培养了他敏锐的市场判断能力，这对他投身书业后寻找选题确定了方向。魏童想要做的是让文化更活色生香起来，用不同的表现形式将文化传达给大众，追求“润物细无声”。浅出是他的标准，但却浅得有尺度，文化坚守不能放弃。魏童说图书内容对读者的精神和行为都会产生很大影响，图书策划者不能急功近利，文化内涵和内容是图书的灵魂，时间是其生命力的考验，只有得到社会认可的精品才能有持久的生命力，才能做成品牌，魏童的目标是打造社会效益和经济效益双赢的“大策划”，树立自己的风格。

为了“1℃”的温度
      在书业策划中有个“1℃”概念，就是一本书的任何一个环节出了问题都可能前功尽弃，正如已经烧到99℃的水，因为缺那“1℃”，水就无法沸腾一样。把握出版环节上的各个细节，大到选题策划，小到排版上每个字号的大小，都非常讲究。魏童在做每一本书时都不会忘却那“1℃”，为了一本书的封面装祯仔细研究、反复修改是经常的事情，为图书内文字体、版式的变化几经琢磨更是家常便饭。在制作青春小说《天使不曾离开》一书时，封面设计几易其稿，因为作者文字风格唯美清新，魏童要求在封面就要体现内文的那种浪漫美好，而那时正值韩国纯情剧热播，有副海报所营造的氛围让人感觉就是天使降临人间，而《天使不曾离开》这本书的目标读者群又恰好与此韩剧观众重合，于是借势而生的成书封面受到了读者的认可，并且策划者这个匠心独具的设计也让聪明的读者心领神会，这时候的魏童是幸福的，他做到了与读者心与心的交流。

做个沟通作者与读者的桥梁
      有了好的创意，还要有优秀的作者去实现，这个时候图书策划人起到的是桥梁的作用。他是作者与市场间的桥梁，他比作者更直接地了解市场需求，可以引导作者在书中加入一些畅销的元素。在《我嫁入豪门的真实生活》面市之前，书名曾经换过多次。魏童始终认为图书给人的第一印象很重要，在书海中，得体的书名和有创意的封面就可以吸引读者来驻足翻看，自然就增加了购买的可能。《我嫁入豪门的真实生活》最终做到了第一时间抓住了读者的眼球。魏童说要做到策划的每个细节都不缺那“1℃”，策划人就要在作者创作期间给他们提供“保姆式”服务，除了及时沟通图书内容和写作方向，还要关心作者的创作状态，为他们营造良好的工作环境，才能保证作品的完美出炉。

把优秀的作品传达给市场
      作为图书策划人，魏童对自己常规生活的概括是跑、聊、找。选题虽然需要创意和灵感，但也不是坐着想出来的，收集图书市场信息、把握市场动态是选题策划的重要作步骤。当图书成为一种商品时，就要遵从读者的需要，遵从市场。这首先需要“到处跑”，图书馆、书店、图书批发市场都是他常去的地方，再就是经常进行市场调查，掌握读者的心理趋向变化，对同类图书进行类比，了解哪些人群需要哪些书，而此类书在市场上是否处于饱和状态。聊天是最能出灵感的，与作者聊、与读者聊、与同行聊，在不经意的谈天说地间，一个选题的雏形就产生了。另外，目前的出版市场“你方唱罢我登场”，“好酒也怕巷子深”，这个时候如何把真正优秀出色的作品告知读者，就提到日程上来。出奇制胜的宣传和媒体运做也是孵化畅销书的必备因素。


      魏童觉得图书策划人就像一个项目经理，是整个图书创作过程中的灵魂和指挥者，良好的社交沟通能力是必备的，与作者和助手充分沟通，默契配合是整个策划制作过程的保障。还有就是与出版社和媒体沟通的时候社交能力则更为重要，要千方百计说服出版社接受自己的好选题也不是件容易的事情，还要说服媒体朋友认可自己所策划图书的市场价值。魏童说目前图书市场竞争越来越惨烈了，要想生存下去，可以立足，必须要有好的选题才能出书，再盲目扩大选题范围已经行不通了，有想法有创意的图书才会得到市场的认可。行业内选题竞争的激烈令魏童深有感触，他说每个图书策划人都有自己的观点和看法，关键是看如何能与自己所出版图书的定位读者打成一片，读者喜欢才是最值得做书人高兴的事情，魏童已经完全把自己带入书的世界，他说只有全心地投入才能做出精品。


(《出版参考》2006年7月 那拉/文）