2008奥运圣火已经在北京熄灭，随之业界借助此次体育盛会，开始研究下一代宽带技术为电视观众所带来的影响。

   从初步的报道来看，此次奥运会在网络转播方面是非常成功的。

    美国官方广播电视公司NBC表示，截至到2008年8月22日，几乎有上千万名用户已经观看了5600万次在线视频，这个数量是2004年雅典奥运会的20倍。更加有趣的是，很多分析家们都认为，国际奥委会对网络转播授权相对宽松的态度（包括其与YouTube的合作），是推动网络观众巨增的主要动力。抛开其他方面不说，这些事实已经证明，奥运会前人们对互联网盗版视频剪辑的担忧被过分夸大了。

     同样地，手机电视运营者也获得了不俗的业绩。美国着名评级公司Nielsen表示，仅在美国，就有858,000人通过移动设备收看了NBC对2008北京奥运会开幕式的转播。据日本电子信息技术产业协会（JEITA）报道，今年6月，日本的手机出货量上升了2.1％（在日本这样的手机饱和市场，这个增长率是相当大的）。另据日本读卖新闻（Yomiuri Shimbun）日报报道，6月日本手机出货量的增长，主要源于用户希望用1SEG（单波段）ISDB-T手机观看奥运会。

澳大利亚电信（Telstra）公司（该公司针对奥运会向用户提供了一种手机电视打包服务）表示，奥运会开始一周后，其手机电视用户数量就已经超过了预期目标的50％（尽管该公司并没提及其他们的最初目标究竟是多少）。而在中国已经有部分地区提供TD- SCDMA服务，以为那些想用手机观看奥运会的用户提供CMMB标准的手机电视服务。中国移动表示，其超过20万的用户通过手机观看了奥运会开幕式。奥运会官方内容合作伙伴中国中央电视台表示，截至到8月19日，已经有超过100万人观看了各类比赛。

手机电视的收费模式

     所有这些消息听起来都令人印象深刻，而且从某方面来讲，确实如此。但事实上，让人印象深刻的不仅仅是用户数量——至少不是到目前为止所报道的数量。它真正告诉我们的是：我们已经从2006年足球世界杯中（对很多场比赛的现场直播）了解到：转播体育赛事能够拉动手机电视用户的增长。虽然这是件好事，但真正的问题依然是：人们真的会用手机电视观看重大体育赛事吗？

     从长远来看，答案是“当然会，可能会”，虽然这取决于你问谁，以及你在哪里问他们。很多现象表明，在美国和欧洲，运营商在推展手机电视业务方面已经遇到了一些麻烦；而亚洲对手机电视的成功性的大肆宣传，明显已经有些过火；在日本，日本移动广播公司（MBCO）的卫星广播电视服务MobaHo！，将在明年3月停止，因为自2004年到现在，MobaHo！的用户少得可怜——仅有10万用户；虽然韩国对手机电视的经营略好一些，但这也并非表现在盈利方面。据有关媒体报道，以卫星传输为基础的TU媒体公司和其6个以地面传输为基础的竞争对手，他们的手机电视业务都在亏损。

    但这并不是说，手机电视的发展濒临末日。从我个人来讲，我已经看到有足够多的人在笔记本电脑、PSP和iPhones上观看“sideloaded ” 视频，我相信这些人就是手机电视的潜在用户，当然前提是这些移动设备具备播放电视节目的能力（如较长的电池寿命）。似乎手机电视发展的最大挑战是：要找到一种很好的商业收费模式，并提供令人满意的用户体验。

收费方面似乎正在向免费提供内容的模式发展。这种模式将对手机电视用户的增长产生巨大帮助，同时还能向广告客户提供他们需要的用户数据，以帮助广告客户调整自己的广告资费。将这种模式与对特殊内容（如奥运会）实行按次付费的方式相结合（但是必须要明确，对大多数用户来讲，移动电视是他们收看广播电视的第二选择，并非首选），这将有可能为手机电视开创一种独特的商业模式。

    但这并不是意味着手机电视不需要良好的用户体验。抛开其他不说，良好的用户体验意味着看手机电视要像使用家里的遥控器那样简单，并且要让用户能够轻松搜索存档视频。不可否认，要让移动内容普遍发展到能满足Web 2.0时代（这本身就是一个移动目标）的需求，还尚需时日。不过，这并非不能实现。奥运会的确在一个非常重要的方面对手机电视产生了影响：它鼓励大量新用户尝试使用手机电视。但是，用户体验将是决定这些用户是否会再次使用手机电视的关键因素。