报纸还是应该重视传统网页模式

邹剑川

　　这些年报纸推出了PDF版，把传统的WEB1.0、HTML版做成了综合门户，而自家报纸的内容在首页没有体现。

   PDF版是有缺陷的，目前百度、谷歌对PDF版的内容抓取，搜索很没有办法。我们说搜索引擎的功能还是很强大，一个小网站80%的独立IP访问来自搜索引擎。通过对我个人博客的分析，来自搜索引擎的点击占到90%以上。除了新浪强推我博客文字上首页的有上万点击率之外文章外，我的一些点击上万、上千文字，大多来自搜索引擎。我的许多文章，最初发布点击率只有十几、几十点击，但几年后点击率会达到上百、上千甚至上万，因为搜索引擎搜索关键字或者关键段落、文字的缘故。当然我们说分析关键字、做关键字排名，做SEO，那属于另一个网络推广、网络优化的问题。

报纸将自己原创内容做成PDF，在传统页面上放弃了更新，这是很遗憾的，特别对于自由撰稿人而言，从2006年起，我几乎就不清楚我的文章发在哪些报纸了。搜索不出来。只收到稿费。这影响撰稿人和报纸的沟通和互动，了解报纸用稿的规律和倾向，进行有针对性的投稿和撰稿。我们说现在90%不给样报，起码你出个PDF版吧。现在虽然有个搜报网，可以搜索PDF内容，但那网功能不是很强大，搜索也慢。

传统网页一样可以注入WEB2.0模式，这方面网易做得较好，网易做有观点的新闻，号称回帖比新闻更精彩。这种互动，有助于分析受众心理，有利于媒体的策划、编辑、选题。

我比较喜欢网易的新闻，而腾讯这些年深度报道和策划也做得很到位，全国媒体看广东，广东媒体确实领先一步。

报纸副刊、专刊也应在网页有所表现，不能因为有PDF版就放弃WEB1.0的HTML版，在多数报纸还出传统纸质版的情况下，为什么要放弃HTML版这个载体，传统网页无人点击、浏览么？

我们说报纸是大众媒体、大众传播，核心竞争力在于传播，在于大众。最广泛的传播，最广泛的影响公众，从而通过强大舆论实现自身传播和影响力。

读者是报业的生命，传播是报业的价值，我们不能放弃传统网页WEB1.0这一传统模式，还是应当进一步整合WEB2.0、WEB3.0的新传播。

但客观地说，当下报业门户与四大门户还有较大差距，四大门户是专业人做专业事，它们是IT、互联网业，更是民营上市公司，传统报业受体制、资金、人才之困，在IT技术上弱了一些。

这迫切需要报业培养懂传播、懂网络、懂计算机、懂公关、懂营销、懂管理、懂广告、懂文学、懂历史、懂哲学、懂心理学、懂经济、懂法律的复合型开拓进取型高端人才。

作者系中国现代印象文化传播有限公司CEO（首席执行官）

中国现代印象社 社长、总编辑、首席记者、总主笔