宣传、广告、公关、新闻的区别

现代印象

宣传，自己说自己很好很强大，很强大很好。最极端的例子，XXXX好，就是好，为什么好，好得不得了啊，不得了。单向沟通。宣传关注地是甲方意图，一般不考虑受众，不关注传播。

广告：购买大众媒体的版面、时间，购买广告位，来说自己很好，很强大。很强大，很好。单向传递，甲方意图。关注的是销售产品，卖货。关注的是产品是否卖出。

公关：通过活动、策划、策略，让受众知道自己，选择自己，重在知名度和美誉度，以及形象、品牌塑造。不会直接说自己很好，很强大。而是很软性，很巧妙，很长期地，不知不觉中觉得自己很好，很强大。隐性传播。双向沟通，强调互动，站在受众、公众立场。公关一般是涵盖网络WEB1.0、WEB2.0、自媒体、高空、平面媒体、户外媒体、活动、演出、危机公关、舆情监控的大型传播活动，注重整体的策略和执行，时间较长。关注的是品牌确立和品牌传播。

新闻：新近发生的变动的事实。用事实说话，通过策划和传播，告知公众真相，选择受众感兴趣或者具备新闻价值的内容和信息。注重真实、客观、独立，语言避免形容词，和主观表达。用词准确，突出动态感，常短句，喜动词。更不会直接说自己很好很强大。一般会借其他对象之口说出很好很强大。例子：X年X月X日，X地，居民XXX激动地握着记者的手说，现代印象先生真得很好，很强大。很强大，很好。双向沟通，强调受众。新闻关注地是传播，是新闻价值。是读者是否爱看。

2010年8月5日草