我们为什么要推广电网品牌

邹剑川

日前，湖北省电力公司在四季度重点工作督导会上，提出了企业文化四统一主题实践活动工作要求，其中就包含了统一品牌战略这一要点。

前几年，省公司有人提出要整合资源和品牌，做大做强国家电网品牌。系统内部网络、报刊上争论很激烈。当时我对此非常不理解。我觉得，每个地方电网公司都有自己的品牌，甚至一些基层单位，乃至班组、科室也都有自己的品牌，为了创这些牌子，投入了很多精力和时间。难道就用一个国家电网都整合了么？

这件事情，大家是存在争议的。

据报载，境外某机构评估，目前国家电网品牌在中国的排名是第2，含金量很高。俗话说：“确立一个品牌靠公关、新闻，而维护一个品牌靠广告。”，电力作为同质化的商品，整合营销推广和强化形象品牌很重要。电网企业卖的是什么？不仅仅是电，更多的是品牌，是服务。

一件服装，如果是品牌，在专卖店里买，可能比在明堂、汉正街买要贵得多。也许东西差不多，但品牌提供了附加值，既满足用户的心理需要，在满足了除却简单遮衣蔽体，保暖美观的简单需要之外，而更多的是激发一种消费的欲望，实现更高层面的彰显身份、地位、形象的需求。

电网企业目前天然的占据了主导市场份额，但如果为未来考虑，应当进一步强化整体品牌概念，做推广和传播。

当前国家发改委、能源部、电监会进一步推动电力体制改革，2009年初开始的大用户直供试点，被誉为新一轮电力改革的强烈信号。从媒体报道的消息来看，电价改革也即将开始。电价将逐步走向市场化。这一轮电价改革目前态势尚不明朗，但《上海证券报》分析认为此举将压缩电网企业的利润。如果电力体制改革进一步深化，未来有一天，110千伏以下的配网，在售电侧，其竞争局面形成，品牌无疑是决定成败和市场份额的关键所在。

当年可口可乐进入中国，很多人不理解，它为什么是名牌？它是世界大公司，很多人质疑，可口可乐不就是卖的是白开水加糖浆、碳水化合物么？而史玉柱等人掀起的营销狂潮，依靠软文、炒作等手法，缔造了一个制造概念，打造品牌，快速聚集财富的样本。

一个品牌的形成，要靠优质的服务，靠整体的推广，靠包装，靠宣传，靠核心竞争力，靠一流的技术和管理。更要靠广告。

在今年实践科学发展观建议建言活动中，公司不少有识之士提出了推广国家电网品牌和整合品牌战略的建议。从新闻媒体我也了解到，江西省电力公司也正在开展推广国家电网品牌，VI形象的活动。

我们为什么要推广国家电网品牌？其实为的是我们未来的市场，为的是一个整体的营销和概念，为的是我们的形象，为的是将来的利润和资产有效保值增值。

多年来，鄂州光电传媒有限公司为推广电网品牌做了很多尝试和努力，选派专人接受了湖北省电力公司东方广告公司的专业系统培训，引进了多名大学本科学历层次的美术设计、广告学、新闻学、汉语言文学专业人才。近年来，光电传媒公司在鄂州供电公司机关本部大楼、泽林高速路口T型广告、泽林至鄂州市区沿线路灯、路灯中心办公生产区、鄂州供电公司城乡各营业厅、供电所、电工组发布制作了诸多电网品牌广告、电网品牌标识、电网品牌VI形象。

在当下省公司企业文化四统一，统一品牌战略的工作要求下，我认为我们光电传媒公司在企业文化落地，具体实践科学发展上还能为鄂州供电公司做很多具体的工作，同时也能尽可能地为广大股东创造投资收益，合理提高集体福利。