贾君鹏炒作事件我之见解

 邹剑川

贾君鹏事件一出来，我就知道是炒作。我以业内人士的身份关注此事的运作。

我的一个客户疑惑网络营销和传播的效果，我告诉了他贾君鹏的事儿。他说怎么能是炒作呢？我说，里面提到了魔兽世界，应该是炒作魔兽世界的。当然借力了百度，因为里面也提到了百度。而且在每一个相关的新闻报道和帖子里，都有百度、魔兽世界两个词，这就是新闻策划、新闻炒作、网络营销加上平面炒作的公共关系传播，他才勉强相信了。

我大概告诉他，做这样一个网络炒作，很简单，但需要上千人的团队来运作。这只是最简单的网络炒作。后期的网络首页和报纸媒体跟进很重要。

但我们知道魔兽世界的新代理是网易，网易本身就是互联网老大级的公司，也是媒体，自己就有很多资源，而且这个事情，还扯上了百度，百度的公关公司本身也是大牌公司。这个事情是两家的合力。

我告诉客户，给我30万，我就能做出很好的效果来。但后期需要传统媒体跟进，在版面购买上，需要几家主流网站的首页，和选择5家左右的强势地方媒体，以及北京、上海、广州的几家主流媒体就行了，各发1-2篇公关稿。这个可以走编辑、记者渠道的。当然，我们需要和贾君鹏一样做一个新闻出来，做一个话题和由头出来。公关稿也不一定要以新闻消息和深度报道的形式，时评、杂文、图片都可以的。

我们的客户的问题，并不一定内行，要质疑你的创意和手法，但是，我们要保证传播的效果。如果做的和小报卖药和卖房的广告软文一样，那还叫个球的软文？叫个球的策划和创意，那只能走广告渠道，按照千字3元—15元的价码倒给钱报纸、杂志、网站。按照广告来做。

但客户呢，很多是外行，很多喜欢更改计划和策划，更改创意。因为他们未必懂得传播，懂得营销，懂得传播。甲方很强势，乙方是打工的，谁给钱谁老大。所以看着很多报纸的一些新闻和软文，我只能说这是老板或者客户要挟和命令的结果。因为有些话题或者线索，根本不是新闻，也做不成公关，只能用广告的形式给钱报社、网站、杂志，按照广告来发。它们很难起到传播效果，很难做到轰动效应，更难做成一个大事件和热点焦点。

总之，就是一句话，有钱好办事，无钱办事难。媒体也要吃饭，媒体靠广告养。这里面的道道不多说了。

我现在可能太技术了，太理想了。

如果做一个网络大事件，我的预算就是每个月网络论坛上投入大概在5万左右，网络主流媒体、平面媒体25万左右，折合每月30万左右。就能出效果了。当然，资源更NB的，能力更强大的，几千块钱甚至一分钱不花就能办成事。中国牛人多。但他开价可能也得10万左右。

（1025字）

2009年8月1日草

2009年8月3日电