【扯淡】说说新闻策划

邹剑川

现在很多人说新闻策划，搞新闻策划，新闻策划是个啥？

策划有很多种，有平庸的，有天才的，有效果好的，有效果差的。但最终是要结果定论。如果在国企，是老板满意。如果是给私企和外企客户做，那就是客户满意，市场有反应。

策划，传统的说法就是计划。新闻报道这块，有报道计划，有版面安排，体裁选择，这是中观的。是具体到一个报纸、杂志、网站对于一个选题的计划。

微观的，就是选题、创意、策略。这是技术层面上的。

宏观的，就是整合传播、360度营销这些东西。最大限度的推广客户品牌，美化客户形象，提高知名度、美誉度，提高客户的产品销量和品牌价值。那就包括媒介选择、年度预算、撰稿安排，这是报社、网站、公关公司做的活。

比较时尚的说话，策划其实就是炒作。因为这是一个娱乐至死的年代，是一个注意力经济的时代，要新闻炒作，要造势，也或者说，一个产品，一个人，幕后要有推手，推一个人，把他捧红，推一个产品，推一个企业。

在国企，把一个人推上去，提拔了，升官了，这就是新闻策划。

在社会上，把一个推红了，出名了，赚钱了，这就是新闻策划。

市场上，把一个产品捧红了，做成名牌了，销量上去了，老板赚钱了，市场占有率高了，品牌价值高了，这就是新闻策划。

甚至，把一个品牌搞死了，把一个行业搞垮了，把一个人搞得声败名裂了，把一个人搞的罢官坐牢了，这也是新闻策划。

客户是要看效果的，我们中国人注重结果。我们不能和客户谈理想，谈人生，谈技术，谈操作。

客户要你杀死一个人，杀死一个品牌，杀死一个行业，你杀死了，拿钱就OK了。

客户要你捧红一个人，捧红一个品牌，捧红一个行业，你完成了，拿钱就OVER了。

但实际上，传播这个东西和营销一样难以操控，不可预测。和足球场上的球员选择一样，一个球队买什么前锋、中场、后卫、门将，请什么主教练，最后都是结果说话。

归根结底，策划就是完成客户、老板要求的传播的计划和控制，是执行。其核心在于知识、素质、能力、资源、经验、操作、沟通、创意、思维、性格。更重要的是你要熟悉各种传播工具，熟悉各种传媒。

如果有钱，有大笔银子一切都好做。如果没钱，没有大笔银子，那就困难一些。

公关一定意义上，就是低成本的传播，借助新闻形式的传播。但媒体作为传媒工具，和把关人，有自己的新闻价值观，有自己的道德标准和技术标准。你要把广告做成新闻，要把企业表达做成新闻，把宣传稿、领导意图、客户意图做成大众传播和公共关系传播，那就要复杂得多。要做一个转载率高，做一个传播范围广，影响深远的议题或者病毒性营销和传播，那就更需要技术含量，人力物力、资源资金的支撑。

当然，你手段高明到了拈花摘叶，都可风云的地步，那就是绝顶高手了。因为，你已经能把一切宣传，一切广告做成NB的新闻了。并且符合新闻规律，符合大众传播需要，符合党国需要。而且还要不做假，真新闻，那就得策划、谋略。策划，就是炒作，高明的炒作。

（1185字）

09年06月草

09年07月电