媒介碎片化下营销导向-整合营销

　　中国互联网数据中心DCCI在发布的上半年IMI指数报告揭示：媒介碎片化将加速网络广告市场发生深刻变化。

　　在统计2008年上半年中国互联网网站流量（半年总PV）构成时发现，综合门户仅占20.4%的流量，而其他各种超过70 种的网站类型总流量占近80%，可以看出，中国互联网流量被各种类型的网站所日趋分散，互联网媒介的碎片化程度加剧。

　　媒体环境及形式“多样化”、“碎片化”日趋复杂，想有效接触到消费者需考虑更加整合的多种途径，常规广告广告投放已经无法满足企业及消费者需求，由以前的“要不要做网络广告”到现在的“如何做网络广告”。所以，如何显现对客户投入的最大回报，及如何配合客户本身的媒体组合，也将成为各种营销手段的重中之重，这样才能争取更大的营销表现。

　　整合营销应时而生，此时的广告投放已经不单单是简单的媒介选择和广告投放，更多的是一个完整的营销策略。运用某专家的定义：“整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法；
   
　　整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。整合就是把各个独立的营销活动综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。”

　　如何完成整合营销对于本来人才就不是很充分的互联网来说难度之大可想而知，如何在各个资源各个媒体各个领域，做到游刃有余，也许还需要很多时间，但是不可否认，随着广告市场格局的变化，以及需求的特殊性全面性逐渐增大，我相信会有越来越多的人认同整合营，参予到整合营销，也会有越来越多的整合营销顾问应时而生，整合营销必定成为未来网络营销的导向和首选，关于广告行业的发展，关于整合营销的发展，让我们拭目以待。

　　作者：程亚通，更多精彩请关注我的BOLG：www.chengyatong.cn（转载请附此链接）