经济危机下电影、出版市场的类型化和商机

邹剑川

经济危机下，人们寻找精神寄托和安慰。20世纪30年代以来，美国迎来了长达10年的经济萧条期，这段时间，美国的图书、杂志、电影、新闻事业有了长足的发展。

据CCTV报道，我国图书市场在春节期间销量火爆，个别卖场业绩同比翻了两番。

有观点认为，经济危机，会让人们更关注电影、图书、杂志，这是一个商机。

中国图书市场已是一个类型化的市场，类型图书拥有各自的受众和群体。如官场、魔幻、盗墓、架空、历史、财经、文学、穿越、言情、青春、健康等。其中具备创新意识的图书，会取得更好的成绩。当年明月的草根历史随笔，开拓了一个新的蓝海市场。《鬼吹灯》等系列盗墓体裁小说，也拓展了一个新的类型小说，寻找到了市场空白点。它们都是堪称成功的类型小说典范。

电影市场上，冯小刚导演推出的贺岁片概念，十余年来已经取得了巨大的成功，并由此在中国大陆制造了一个规模庞大的市场。宁浩的小成本喜剧《疯狂的石头》、《疯狂的赛车》，则是成功复制普.里奇的模式，使之本土化和中国化的一个成功范例。而新锐电影姜郎提出的魔幻喜剧电影《魔卡》，糅合了超现实主义概念，既有商业元素，也包含对人性对艺术的探索，可谓是新类型商业电影的开拓和践行者。

美国好莱坞在大萧条时期，逆势上扬，奠定了商业神话的基础。在那段日子，大量逃避现实的电影作品，成为人们依赖和排遣痛苦的阴霾的良药。在全球经济危机日益深化和扩散的背景下，我们有理由期待中国的新类型图书、杂志、期刊会有新的增长和奇迹。

华尔街投资家和分析家过去认为中国从没有出现过一个真正意义的盈利的本土传媒集团，在我看来，本次的经济危机将是中国诞生传媒航空母舰的最好时机。新的新闻、电影、杂志、期刊类型和组合，势必在其中会出现商业的典范和奇迹。

2009年2月9日草