电影《魔卡》

1月15日—2月15日网络推广和策划方案

中国现代印象文化传播有限公司CEO

邹   剑  川

电影《魔卡》是一部魔幻喜剧电影，比较适合青年人的口味。目前电影消费市场主要是情侣、大中学生、白领、公务员、上班族等。在经济危机背景下，娱乐事业并不会受到太大冲击。去年岁尾上映的电影票房成绩都不错。而且上世纪30年代，美国好莱坞电影没有受到经济大萧条影响，反而逆势上扬，成为吸金的产业之一。

我认为1月份的推广应该有针对的进行投放。

主要方式是：

1、              预热影片卖点，转载剧情介绍、海报。增加影片在网络的曝光度和知名度，提高美誉度和公众的知晓程度。可于前期在各门户网站论坛、地方网站论坛、校园论坛的影视版块投放相关文章。

2、              碎片营销和精准营销。主要是利用博客以及博客圈子开展营销。投放若干博客。内容是碎片式样的关于《魔卡》的亮点。借助口碑传播，实现病毒式营销。

3、              话题、事件营销。可考虑热点新闻事件和网民关心的热点，借势推出与魔卡有关的话题、事件，引发网民的好奇和关注，制造舆论风暴和网络焦点。引起网民的讨论，甚至可以是偏激、负面的一些话题和事件。例如明贬暗褒的《魔幻加上喜剧还有理财是个什么东西的电影？》、《魔卡里的那妞太土啦，白发魔女还拿个欧阳锋的蛇仗》、《愤怒了，经济危机还有电影玩亿万豪宅！！！》、《女朋友和前男友去看电影，居然要我掏钱！》

4、              相关炒作。可在各论坛热门版块推出关于女主角、男主角的海报，照片，标题可以起的吸引人点，甚至曝点负面的东西。例如《这个MM好漂亮，谁知道？》。《哇塞，被雷了，不认识的人也演电影》、《史上最烂片？》

5、              借助热点事件和新闻背景的传播和推广。《魔卡》发生在金融危机背景下，信用卡问题也是当下人们关心的理财话题。可以在相关论坛财经、理财版推出诸如《信用卡拍电影，怎么搞？》、《一张信用卡引发的奇遇》，《怎么不做卡奴》、《做卡奴还是做神仙？》等。可以介绍一些理财和知识类的话题，引发经济危机期间，大家对于理财的关注，并推出《魔卡》电影。

6、              八卦话题。《吴孟达PK不过午马?》、《晕，四角恋爱雷死个人》、’《被打败了，车牌号码都是JONG字头的》

7、              对影片的背景、家具进行炒作。如《看电影里的明清家具》、《唉，看了这家具我也想要了》、《明清家具收藏值多少》、《这些家具哪里找?》

8、              对于网络话题，可以褒贬，可以恶搞，可以爆笑，可以传播知识，具体视不同情景和时事变化而定，总体来说尽量引发大家对于电影的关注和掏钱买票购买的热情。

具体投放主贴600-900帖左右，投放各大门户网站论坛、校园论坛、地方门户网站论坛、影视、理财、八卦论坛等。具体针对不同版面进行帖子投放和话题、文章制作。并对帖子进行维护。

                           2009年1月15日